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Bild: Thorben Wengert/PIXELIO

Infografiken: Der europäische und amerikanische Markt für E-Commerce und M-Commerce

15.04.2016 - Rund 44 Millionen Deutsche haben 2015 online eingekauft - und damit mehr als jeder zweite Bundesbürger (52 Prozent). 2016 wird laut Schätzungen der Experten jeder Online-Shopper in Deutschland durchschnittlich 1.352 Euro für die Einkäufe im Netz ausgeben und damit rund 141 Euro (zwölf Prozent) mehr als im Vorjahr, so eine internationale Studie des Gutscheinportals RetailMeNot .

von Joachim Graf

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Online-Handelsumsätze in Europa und Amerika nach Ländern

(15.04.2016)

Mobile Shopping in Europa und Nordamerika nach Ländern

(15.04.2016)

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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