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Studie: Gamer sind kaufkräftige Online-Shopper

von Susan Rönisch

17.09.2010 In einer Studie haben der Online-Gaming-Vermarkter GAN Game Ad Net und die Marktforscher von Fittkau & Maaß das Online-Shoppingverhalten der Spieler von Online-Gaming-Angeboten in Erfahrung gebracht. Die Ergebnisse der repräsentativen Befragung von über 7.500 Nutzern innerhalb des GAN-Portfolios zeigen deutlich: Browser- und Casual Games bündeln kaufkräftige Zielgruppen, die aufgrund ihrer hohen Internet-Affinität regelmäßig online shoppen.

Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:

35 Prozent der Spieler sind über 30 Stunden pro Woche im Internet

55 Prozent der Nutzer sind berufstätig, 11 Prozent Hausfrauen/Hausmänner und damit Haushaltsführer und -entscheider

53 Prozent der Spieler haben ein monatliches Einkommen zwischen 1.000 und 2.000 Euro, 20 Prozent verdienen über 2.000 Euro (nach Steuern und Sozialabgaben)

40 Prozent der User haben bereits mehr als 40 Online-Einkäufe getätigt

Rund 25 Prozent haben im letzten Jahr mindestens 500 Euro online ausgegeben

Mode und Bücher werden am häufigsten online gekauft

Untersucht wurden Online-Gaming-Angebote in Deutschlands wie beispielsweise die Browsergames MyFreeFarm.de und Die-Staemme.de sowie das Casual Gaming Portal Deutschland-spielt.de.

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Bild: ECOMMERCE ONE Group

Dr. Alexander Brunst
(Makaira - ECOMMERCE ONE Group)

Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
Die gute Nachricht: Dieser Standard lässt sich im eigenen Shop herstellen. Es ist keine Plattformfrage, sondern Produktdaten- und Merchandising-Arbeit. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Händler die Discovery-Qualität von Marktplätzen im eigenen System erreichen - und was das für Umsatz und Kundenbindung bedeutet.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:30 Uhr

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