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Google-Store: Die Suchmaschine eröffnet Flagship-Store - zur Probe

von Sebastian Halm

04.10.2011 Für begrenzte Zeit ist Google in London mit einem stationären Shop vertreten, berichtet der London Evening Standard : Die "Chrome Zone", die ausschließlich Chromebooks verkauft, soll demnach bis Weihnachten bestehen.

Sollte sich der Testlauf als erfolgreich erweisen, könnte der Suchmaschinengigant weitere Präsenzläden eröffnen. Googles Consumer-Marketing-Chef Arvind Desikan bezeichnete die Chromezone gegenüber dem Standard als ein Projekt, bei dem Google spielerisch herausfinden werde, wohin es führe. Denn unternehmensinterne Studien hätten ergeben, dass 80 Prozent der Laptops in stationären Shops verkauft werden.

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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