Sind Sie jetzt auch im Internet?

Wir machen eine Marketing-App, weil alle eine Marketing-App haben. Und der Erfolg misst sich am Ende darin, dass wir eine Marketing-App haben.

Wer das Wort 'Marketing-App' in der vorangegangenen Aussage durch 'Second-Life-Auftritt' oder durch 'Website' austauscht, hat die aktuelle Nachrichtenlage der Interaktiv-Branche der Jahre 2001 beziehungsweise 1995.

Natürlich verstehe ich den Marketing-Chef, der firmenintern unter Rechtfertigungsdruck steht - oder schlicht die Entscheidung 'Pro App' vorgesetzt bekommt, die er dann nur noch dem Controlling erklären muss.

Und die Agentur wird zähneknirschend auch die Begründung für eine App nachliefern, nachdem die Entscheidung ohnehin schon gefallen ist. Sinnvoll ist das alles natürlich nicht. Aber es ernährt seinen Mann und seine Frau. Und letztlich schert sich in einem Hype-Markt auch niemand darum, was die App tatsächlich bringt. Denn (mobil!) (Facebook!!) (Apple!!!) selbst wenn nix rauskommt: Es war cool. Und man selbst hat einmal mehr bewiesen, wie innovativ man ist.

Nur eines sollte keiner der Beteiligten tun: Den Hype für einen nachhaltigen Trend zu halten. Aber das sagten wir ja schon an der einen oder anderen Stelle.