In seiner neuen Rolle soll Henning den Ausbau des innovativen Produkt- & Serviceportfolios entlang der digitalen Journey vorantreiben. Er will sich hierbei auf den richtigen Mix von Performance & Branding sowie die Integration aller Maßnahmen im Social- & Web-Umfeld konzentrieren. Die kanalgerechte und -spezifische Content-Adaption und Produktion, sowie die Entwicklung kreativer und innovativer Werbemittellösungen sind Schwerpunkte der Performance Interactive Alliance PA    .

Hennings Zielsetzung als Geschäftsführer der PIA PA ist neben der Fortführung der herausragenden Wachstumsgeschichte die Profilschärfung und der Ausbau der Vermarkter- und Agenturdienstleistungen im Markt für Direktkunden. Hierbei geht es vor allem um die erfolgreiche Integration der digitalisierten, ursprünglich klassischen Kanäle.