Jetzt zum Webinar anmelden
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Was einen Profi, der Mist baut, vom Amateur unterscheidet, der Mist baut
11.08.2016 Fehler passieren - auch den Guten. Was die Guten von den Amateuren unterscheidet ist das, was nach den Fehlern passiert, wenn Geld verbrannt oder die Marke beschädigt wurde. Denn es gibt durchaus allgemeine Strategien, um mit unerwarteten Fails umzugehen.
- Entweder werden Zielgruppen so breit definiert, dass es im Grunde nur Streuverluste gibt
- Oder man bewirbt Zielgruppen, die nicht operationalisierbar sind (etwa indem man viel Geld für Online-Branding via Display rauswirft, dann aber keine Ahnung und noch weniger Daten von denen hat, die man da mit bunten Bildern bombardiert hat)
- Dann wieder vergessen Marketer die Messungen
- Oder sie messen, aber sehen keinen Anlass die Ergebnisse auszuwerten und in Änderungen an der Kampagne zu überführen
- Oder es wird ein Mediaplan gemacht - aber ob der etwas mit der Mediennutzung der Zielgruppe zu tun hat, nimmt man nur an, man weiß es aber nicht
Die Liste ließe sich ewig fortsetzen. Wenn man nach einer Allzweckwaffe sucht, um all diese Fehler im Vorfeld zu vermeiden, so wird man keine finden. Willms Buhse von der Managementberatung Doubleyuu empfiehlt jedoch Strukturen und Prozesse zu installieren, die schnelle Behebung und Erholung von Fehlern erlauben: Es gelte daher "eine Umgebung zu schaffen, in der Fehler schnell korrigiert und behoben werden können. Dann traut man sich auch eher etwas zu probieren. Dazu muss man Bürokratie und Freigabeschleifen abbauen und Entscheidungsprozesse in Teams geben."
Zehn Kampagnen-Fallen: Wie Onlinemarketing in die Hose geht
Die Vielzahl der Kanäle und die hohe Komplexität in Onlinemarketing-Kampagnen sorgen vor allem für eines: Dass auch Profis und ganz Großen üble Fehler unterlaufen. Zehn Onlinemarketing-Fallen für Fortgeschrittene - und wie man sie umgeht.
Weiterlesen
Kommentar von Sebastian Halm
Was einen Profi, der Mist baut, vom Amateur unterscheidet, der Mist baut
Fehler passieren - auch den Guten. Was die Guten von den Amateuren unterscheidet ist das, was nach den Fehlern passiert, wenn Geld verbrannt oder die Marke beschädigt wurde. Denn es gibt durchaus allgemeine Strategien, um mit unerwarteten Fails umzugehen.
Weiterlesen
