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Unternehmen werden zu Medien

von Joachim Graf

28.10.2010 Das Spannungsverhältnis zwischen Medien und ihren Werbekunden wird in der Zukunft noch schwieriger, weil beide Gruppen künftig ähnliche Aufgaben erfüllen.

Weil Medien ihre klassische Gatekeeper-Funktion verlieren, haben sie es zusätzlich schwer, Werbekunden zu akquirieren. Nur wenn es ihnen gelingt, mit einem klaren Nutzenversprechen, einem deutlichen Alleinstellungsmerkmal und vor allem: mit einem direkten Kundenkontakt einen Kommunikationskanal zu Menschen zu öffnen, die der Werbekunde nicht ohnehin schon besitzt (oder via Social Networks sich öffnen kann), wird ihre Rolle nicht obsolet.

Sonst macht das werbetreibende Unternehmen die Kommunikation in Zukunft schlicht alleine.

Thema:

Wie Verlage künftig in Social Media Geld verdienen

Medienmarken müssen zukünftig Social-Media-Angebote geschickter nutzen, um sich potenziellen Nutzern zu präsentieren und sie als Kunden zu gewinnen. Die jetzt veröffentlichte Studie 'Medien in sozialen Netzwerken' der Hamburger Agentur Bulletproofmedia belegt allerdings, dass sich deutschsprachige Medien noch sehr schwer tun, mit ihren Werbekunden ein partnerschaftliches Verhältnis einzugehen - buhlen sie doch gleichzeitig mit diesen um die Gunst der Social-Media-Nutzer.

Bild: photocase.com/alphoxic

Kommentar von Joachim Graf

Unternehmen werden zu Medien

Das Spannungsverhältnis zwischen Medien und ihren Werbekunden wird in der Zukunft noch schwieriger, weil beide Gruppen künftig ähnliche Aufgaben erfüllen.

Bild: Michael Poganiatz

Neuer Kommentar Kommentare:

Von: Hans-Rainer Mayer , nouvelles idées , Verbindungen
Am: 28.10.2010

Zu: Unternehmen werden zu Medien

Guten Tag,
ich verfolge Ihre Berichterstattung über Social Networks mit Interesse und habe Ihren
obigen Artikel gelesen. Als Anbieter von
- Musikgruppen (Verkauf von CDs und Events)
- Bildender Künstler (Bilder & Malereiausstellungen)
- Buchautor (Verkauf von Büchern und Autorenlesungen)
bin ich sicher nur ein „kleines Licht“.

Dennoch bin ich in mehr als 20 themenaffinen und allgemeinen Networks präsent.
Für Events biete ich aufgrund der anfänglich nicht feststellbaren Resonanz seit diesem Jahr stets Freikarten
im Wert von € 8-15 pro Karte an.
Bisher habe noch n i e eine Rückfrage nach den Freikarten erhalten. Immerhin werden meine Events von
100-500 Gäste besucht, die aus anderen Kanälen kommen.

Seither begegne ich dem Thema „Social Networks“ sehr zurückhaltend, denn das Einpflegen von Content ist aufgrund
Des Zeitaufwandes ein echter Kostenfaktor. Jedenfalls will ich derzeit nicht in so manche Jubelarie über diesen
Kanal einstimmen.

Beste Grüße
Hans-Rainer Mayer

Klang & Bilder
www.sonimages.de
86368 Gersthofen - Kornblumenweg 2
Tel. 0821/4534367 - Fax 0821/4534368

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