Digitale Werbeplakate, die mitdenken

Die Produkte, die in einer gewissen Drogeriemarktkette und in Baumärkten in der unmittelbaren Nähe zu den Fernsehbildschirmen stehen, auf denen nonstop Marktschreierei der hirnlosen Sorte betrieben wird, haben es schwer. Denn entweder, man weiß genau, was man will, greift schnell ins Regal und sucht das Weite. Oder man ist nach wenigen Minuten so genervt, dass man nach der Wahl des Produktes einen großen Bogen um die dauerquakende Kiste macht. Ich kann mir jedenfalls nicht vorstellen, dass dieser Standort verkaufsfördernd ist.

Digitale Displays dagegen finden zur emotionalen Marken- bzw. Produktinszenierung, zur Bereitstellung von Informationen sowie zur Unterhaltung immer stärkere Verbreitung am POS. Denn im Gegensatz zu den grottenschlechten Promotionstreifen erfüllen digitale Displays als zusätzliches Service-Center am POS wie beispielsweise der "dm Service-Punkt" eine sinnvolle Funktion. Per Touchscreen können neben Produkt- und Preisinformationen auch Payback-Punkte abgerufen, in Wertschecks eingetauscht, ausgedruckt und dann direkt beim Einkauf im Drogeriemarkt eingelöst werden.

Richtig spannend wirds aber erst, wenn der Content beispielsweise an lokale Gegebenheiten angepasst wird, z.B. über Produktspots, die sich dem Wetter anpassen. Auch individualisierte Werbung ist denkbar. Insgesamt sind die Optionen der Markeninszenierung und der Beeinflussung der Kaufentscheidung am POS im Sinne von Emotionalisierung, Individualisierung und Interaktion noch lange nicht ausgeschöpft.