SEO: Welche Besonderheiten es bei Bing zu beachten gibt

Aktuelle Messungen der Marktforscher von Nielsen   haben ergeben, dass Microsofts   Suchmaschine Bing   im Juni bereits auf dem vierten Platz unter den zehn meistgenutzten Internetsuchmaschinen in Deutschland liegt. Bing verzeichnete demnach einer Reichweite von 5,2 Millionen Nettonutzern. Das entspricht 11,4 Prozent der aktiven Internetnutzer in Deutschland. Unangefochtene Nummer Eins bleibt weiterhin Google  ,die fast sieben Mal mehr Besucher verzeichnen konnte als Bing. Die Suchmaschine nutzen laut Nielsen fast 80 Prozent aller aktiven Internetnutzer.

Platz	Name	Unique Audience (000)	Active Reach (%)	Sessions Per Person	Time Per Person (hh:mm:ss)
1	Google Search	35.552	78,65	17,84	0:47:48
2	T-Online Suche	6.928	15,33	4,21	0:03:42
3	Ask.com	5.548	12,27	2,30	0:01:37
4	Bing Web	5.168	11,43	3,07	0:03:38
5	Yahoo! Search	3.060	6,77	4,68	0:07:05
6	Mister Wong	2.395	5,30	1,62	0:01:00
7	AOL Search	1.790	3,96	7,89	0:18:22
8	Web.de Suche	1.606	3,55	3,64	0:03:44
9	MSN/Windows Live Search	434	0,96	2,52	0:01:33
10	Searchdevil	422	0,93	12,78	0:07:46

(Quelle: Nielsen)

Wie relevant diese Ergebnisse langfristig für den deutschen Suchmaschinenmarkt sind, wird sich erst zeigen. Immerhin ist die mediale Berichterstattung zum Thema Bing derzeit sehr hoch, was die Neugier und damit die Tatsache, dass der ein oder andere Internetnutzer bei Bing vorbeischaut, begünstigt haben dürfte. Fakt sind aber fünf Prozent Marktanteil im Juni.

Außerdem hat Microsoft gestern in einer Beta-Version die Echtzeitsuche in Twitter   in seine Suchmaschine integriert, was ebenfalls die Popularität von Bing steigern dürfte. Mit Bingtweets.com   verbindet Bing die Suchergebnisse der normalen Websuche mit Realtime Tweets von Twitter. Diese neue Anwendung wurde von Federated Media in Kooperation mit den Redmondern ins Leben gerufen, in der Hoffnung, damit eine weitere Anwendung zu besitzen, die dem Marktführer Google Marktanteile abnimmt. Neben den üblichen Suchergebnissen erhält der Nutzer auch aktuelle Tweets zu dem jeweiligen Suchbegriff. Aufgrund des rasanten Wachstums von Twitter könnte sich zudem BingTweets zu einem echten Traffic-Lieferanten entwickeln, auch wenn es sich bei dieser Anwendung eher um Spielerei handelt. Aber schafft es Microsoft, weitere Anwendungen in Bing zu integrieren, die einen Vorsprung gegenüber Google darstellen, wird Bing weitere Anteile am Suchmaschinenmarkt einheimsen.

Eine iBusiness-Befragung unter den deutschen SEO-Agenturen und -Dienstleistern, welche Strategien sie für die neue Herausforderung entwickelt haben, hat ergeben, dass die meisten Dienstleister noch beobachten, aber durchaus davon ausgehen, dass sich Bing zu einer ernstzunehmenden Google-Konkurrenz entwickeln könnte. Allerding erst, wenn in Deutschland die amerikanische Bing-Version verfügbar ist. Denn Microsoft bietet in der deutschsprachigen Version nur eine deutlich abgespeckte Bing-Variante. Welche Besonderheiten bei Bing zu beachten sind:

1. Markus Hövener, Geschäftsführer der Online-Marketing Agentur Bloofusion Germany    zufolge gibt derzeit keine Besonderheiten, die es bei Bing in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung zu beachten gilt:
   "Die typischen On-Page-Optimierung ist für Bing ebenso wichtig wie eine gute Verlinkung (Off-Page-Optimierung). Insgesamt scheint es so, dass Bing sehr empfänglich ist für klassische On-Page-Optimierung, also viel (guten) Text und darauf abgestimmte Tags.

   Darüber hinaus scheint Bing noch andere Vorlieben zu haben, zum Beispiel ältere Domains. Das sind aber alles Aspekte, die auch bei Google gleichermaßen gut funktionieren."

   
   Arne Flick, Geschäftsführer Rio Nord GmbH   : "Generell sind die Ergebnisse von Bing sehr ähnlich von denen des Vorgängers MSN. Man könnte sagen, Bing ist das geliftete MSN. Es gibt bereits ein paar Studien, die ein paar konkrete Aussagen treffen, zum Beispiel Bing misst dem Domainalter mehr Bedeutung bei und scheint auch Backlinks von Autoritäten höher zu bewerten als die eigentliche onsite-SEO. Insgesamt scheint Bing sehr häufig zu aktualisieren, das Ranking steigt schnell mal über wenige Tage hinweg steil nach oben."

   
   
   

2. Dominik Johnson von der Explido WebMarketing GmbH & Co. KG  : "Alle SEOs orientieren sich an Google. Insofern ist Google-Optimierung auch bei Bing wirksam. Aufgrund der Marktanteil-Verteilung wäre eine stärkere Ausrichtung auf Feinheiten bei Bing nicht sinnvoll, zumindest für den deutschen Markt."

3. Hanns Kronenberg, Hanns Kronenberg, Inhaber und Geschäftsführer der SEO-Beratung Hanns Kronenberg SEO-Strategie.de  : "Da Bing die Rankings nach einem ähnlichen Algorithmus wie Google
   sortiert, sind die Suchergebnisse im Schnitt nicht besser.

4. Tobias Ihde , Geschäftsführer von Trafficmaxx  : "Die deutsche Version entspricht technisch bisher noch nicht vollständig der internationalen Version, daher lässt sich momentan noch nicht sagen, inwieweit spezifische technische Kriterien bei Bing anders zu handhaben sind als bei Google oder anderen Suchmaschinen."

5. Andreas Hoffmann , Geschäftführer von der SearchLab GmbH  : "Wir beobachten für Bing genau wie für alle anderen wichtigeren Suchmaschinen täglich die Positionen unserer Klientenwebseiten und deren Konkurrenten zu vielen 10.000 Keywords. Dabei ist uns in der Vergangenheit aufgefallen, dass Webseiten, die stark für Google optimiert sind, weil es eine extrem harte Konkurrenz gibt, im Erfolgsfalle auch bei anderen Suchmaschinen gute Positionen haben."

   
   Nur bei MSN und jetzt Bing sei das nicht der Fall. Hier hätten solche Webseiten überproportional schlechtere Ergebnisse. Benutzt eine Webseite jedoch eigentlich überholte Methoden wie etwa völlig blinden Linkspam, Cloaking, Keyword-Stuffing oder ähnliches, erreicht sie in MSN/ Bing überproportional gute Ergebnisse und ist bei den anderen SUMAS schlecht gelistet, erklärt Hoffmann. Gezielt auf MSN/Bing zu optimieren, heiße, in der Praxis somit schlecht bei 80-99 Prozent der getätigten Suchanfragen in Google da zu stehen.

   
   "Und jetzt kommt das wirklich traurige Resultat: Wir haben über 2.000 Keywords deren Positionen wir täglich in MSN und danach in Bing bestimmt haben, ausgewertet und es gab beim Wechsel zwischen MSN zu Bing überhaupt keinen Ranking-Unterschied", resümiert Hoffmann. Bing sei also "trotz all der vielen warmen Werbeworte nichts weiter als MSN mit einer neuen Oberfläche".

   
   Hintergrund für diese Spamanfälligkeit ist laut Hoffmann ein Kapazitätsproblem bei Microsofts Suchmaschine: "Offensichtlich indizieren sie das Web langsamer, seltener und in geringerem Umfang, daher unter anderem die Unaktualität der Ergebnisse bei sehr vielen Treffern jenseits der Top 1000 Suchbegriffe. Aus diesem Grund legt der Ranking-Algorithmus von Microsoft anscheinend mehr Wert auf On-Page Faktoren, was wiederum dazu führt, das er anfälliger für Web-Spam ist."