Wie deutsche SEO-Experten jetzt auf Bing reagieren

Seit dem 3.Juni 2009 ist Bing   in Deutschland verfügbar. Und die Popularität der neuen Suchmaschine steigt. Hierzulande hat Bing zwar nicht einen so guten Start hingelegt, wie beispielsweise in den USA, dennoch sind das Interesse und die Neugier groß. Außerdem hoffen Branchenexperten, dass endlich ein Marktteilnehmer dem Platzhirsch Google   den Stirn bieten kann. Und wer könnte das, außer Microsoft  ? So hofft beispielsweise Markus Hövener, Geschäftsführer der Online-Marketing Agentur Bloofusion Germany   , dass Bing Google einige Marktanteile abnehmen kann, "weil diese Monokultur für niemanden gut ist". Allerdings geht Hövener davon aus, dass Nutzer nur dann wechseln, wenn eine neue Suchmaschine auch wirklich radikal Neues und damit einen spürbaren Mehrwert biete. Und das mache Bing derzeit eher nicht.

Ähnlich beurteilt Steven Broschart von der auf SEO/SEM spezialisierten Cyberpromote GmbH    die aktuelle Situation: "Bing muss deutlich mehr bieten, als Google dies ohnehin schon tut, um eine ernsthafte Konkurrenz zu werden."Nach der aktuellen Auswertung der Webcontrolling-Spezialisten von eTracker    sind die Nutzerzugriffe auf Microsofts Suchmaschine Bing   zwischen Anfang Juni bis Anfang Juli von 0,8 Prozent auf 0,5 Prozent in Deutschland gefallen.

Die Marktforscher von Comscore    hingegen haben in ihrer aktuellen Erhebung zum Suchmaschinenmarkt herausgefunden, dass Bing in der zweiten Woche nach dem Start seinen Anteil in diesem Markt, zumindest in den USA, gesteigert hat. Für Microsoft wurde bei den ausgegebenen Suchergebnislisten im Zeitraum vom 8. Juni bis 12. Juni einen Anteil von 12,1 Prozent in den USA ermittelt. In der Woche vorher betrug er 11,3 Prozent und in der Woche vor dem Start 9,1 Prozent.

Diese Daten ließen auf eine "positive Marktreaktion" schließen, meint ComScore-Vizepräsident Mike Hurt. Auch der Softwarekonzern Microsoft zeigt sich mit der Entwicklung der Bing-Nutzerzahlen zufrieden. Unternehmensinternen Zahlen zufolge wurde für Bing ein Nutzerzuwachs von acht Prozent festgestellt. Auch die Resonanz von den Werbetreibenden sei positiv. Außerdem habe die Bing-Shopping-Seite eine dreifache Steigerung der Site-Visit-Anzahl erlebt. Der Traffic auf der Reiseseite Bing Travel   sei zudem um 90 Prozent angestiegen.

Ein ähnliches Phänomen konnte Etracker für Deutschland feststellen. Zum Vergleich der allgemeinen Nutzung hat Etracker die Branche E-Commerce mit aufgeführt. Zwar ist hier auch ein leichter Abwärtstrends ersichtlich, aber die Nutzung liegt deutlich über dem Durchschnitt und bewegte sich Anfang Juli bei knapp einem Prozent. Der Grund dafür liegt allerdings auf der Hand - Usability: Vergleicht man die beiden Startseiten von Bing und Google, ist der Shopping-Button bei Google fast unscheinbar in der oberen Ecke der Seite versteckt. Der Nutzer nimmt ihn so kaum wahr. Bei Bing hingegen ist der Shopping-Button sehr leicht auffindbar, zentral über dem Suchfeld platziert.

Die derzeit in Deutschland verfügbare Bing-Version entspricht noch nicht der internationalen Version. Die meisten Erhebungen zum Suchmaschinen-Markt zeigen derzeit einen ganz klaren Trend - und zwar, dass die Redmonder mit ihrer neuen Suchmaschine Bing zulegen und auf dem besten Weg zur Nummer zwei sind. Setzt sich dieser Trend fort, kann man davon ausgehen, dass Bing auch in Deutschland bei den Suchmaschinen mehr Marktanteile gewinnen wird. Ein Grund mehr, bei den SEO-Experten nachzufragen, wie wichtig Suchmaschinen-Marketing-Maßnahmen speziell für Bing sind.

"Eine Nachfrage nach Bing gab es bisher nur vereinzelt, woran man erkennt, dass derzeit das Interesse an Bing noch gering ist", berichetet Thomas Kaiser von Cyberpromote. Auch er ist der Meinung: "Wer ordentlich optimiert, wird auch in Bing gefunden." Denn die Algorithmen sind gegenüber dem Konkurrenten Google keine Innovation. Kaiser ist sich sicher, dass sich Microsoft schwer tun wird, Marktanteile zu gewinnen ohne bessere Algorithmen. "Features alleine werden nicht ausreichen, um langfristig die Googler zum Wechseln zu überzeugen."

Nils Papendorf, Online-Marketing-Verantwortlicher der Hamburger Sparkassen AG   beobachtet den Status von Bing sehr genau. "Bei uns kommen zur Zeit 2,1 Prozent der Suchmaschinen-induzierten Nutzer über Bing." Eine Optimierung speziell auf Bing lohne sich daher noch nicht. Erst wenn der sich der Zulauf via Bing auf einen Anteil von zehn bis 15 Prozent belaufe, wird er spezielle SEO-Maßnahmen für Bing auf den Plan rufen.

Begeistert von Bing, weil es "sich nicht nach Microsoft anfühlt und das frische Design polarisiert", zeigt sich Hanns Kronenberg. Er ist der Ansicht, dass Microsoft durch die Differenzierung über das Design und die Seitenstruktur ein guten Anfang leistet, bei dem Versuch Google Marktanteile abzujagen. Aber auch er bemängelt den ähnlichen Algorithmus wie Google: "Wenn ein Angreifer nicht wesentlich stärker ist als der Verteidiger, wird er kaum Boden gewinnen." Kronenbergs Meinung geht deutlich einher mit der von Papendorfs: "Solange der Marktanteil von Bing unter fünf bis zehn Prozent bleibt, wird es sich für die meisten Websites nicht lohnen, eine gesonderte Optimierung für Bing durchzuführen", so Kronenbergs Urteil. Dennoch blickt er zuversichtlich in die 'Bing-Zukunft' und ist sich sicher, wenn Bing den bisher eingeschlagenen Weg konsequent weitergeht, könne Bing einen Marktanteil von über fünf Prozent erreichen können. "Ein Anteil von zehn Prozent liegt aber noch in weiter Ferne und die Grundlage dafür ist derzeit nicht erkennbar."
Die Entwicklung von Bing definitiv im Auge behalten, will Tobias Ihde , Geschäftführer Trafficmaxx  , da sich Bing vom
Start doch schnell Marktanteile erobern konnte. Nach den aktuellen Nielsen Search Market Share Zahlen   liegt Bing in den USA bereits bei 9,4 Prozent. In Deutschland lassen sich valide Ergebnisse erst Ende Juli ermitteln, da im Juni Bing und MSN LiveSearch verschmolzen wurden. "Wir erwarten hier einen Marktanteil um die fünf Prozent", so Fasching.

Dominik Johnson von der Explido WebMarketing GmbH & Co. KG   hingegen ist überzeugt, dass sich nach wie vor alle SEOs an Google orientieren. Insofern sei Google-Optimierung auch bei Bing wirksam. "Aufgrund der Marktanteil-Verteilung wäre eine stärkere Ausrichtung auf Feinheiten bei Bing nicht sinnvoll, zumindest für den deutschen Markt", argumentiert Johnson, weil derzeit der Stellenwert von Bing in Deutschland noch zu gering sei.

Der Effective Traffic  -Geschäftsführer Ulf Marx GmbH ist ebenfalls der Meinung, dass sich ein spezieller Fokus bei der Optimierung auf Bing momentan nicht lohnt. "Ein entsprechendes Engagement ist in den Ausbau einer bestehenden Google-Optimierung besser investiert. Zumal sich eine solide Suchmaschinen-Optimierung mit Blick auf Google automatisch auch positiv auf die Platzierung in Bing auswirkt", erklärt Marx gegenüber iBusiness.

"SEO für Bing währe zumindest im deutschen Markt eine völlige Geldverschwendung", argumentiert Andreas Hoffmann , Geschäftführer von der SearchLab GmbH  . Seiner Erfahrung zufolge liegt der Google-Marktanteil bei weit über 90 Prozent und seit Jahren und auch nach der Neuerfindung von MSN als Bing unverändert. "Interessanter wird es da im US-Amerikanischen Markt, der seit je her viel fragmentierter ist", gibt Hoffmann zu denken. Dort könne es spannend sein für die circa acht bis zehn Prozent Marktanteil auch auf Bing zu optimieren, vor allem weil Yahoos   Stern am Sinken sei. Für Hoffmann sind vier Fakten hoch interessant, beim Blick auf die Zahlen für den amerikanischen Markt:

1. der Marktanteil von Bing fällt nach einer gewissen Testphase der Nutzer wieder
   
2. MSN und Windows Live zusammen hatten ungefähr den selben
   Marktanteil, den Bing jetzt hat
   
3. Der Marktanteil von Google ist nur wenig von Bing beeinflusst
   
4. MSN/Live/Bing sind seit dem Frühjahr, wahrscheinlich unter der intensiven Berichterstattung um die Probleme bei Yahoo, auf deren Kosten gewachsen

Welche Besonderheiten bei der Suchmaschinenoptimierung für Bing aus der Erfahrung der Experten zu beachten sind, lesen Sie am Montag.