Die Nachfrage treibt die Honorare nach oben

Wie komplex digitale Projekte sind, zeigen die 87 Disziplinen für die die iBusiness-Redaktion Agenturen und Freelancer um ihre Honorarforderungen befragt hat. Die höchsten Kosten liegen, wie in den sieben vorhergehenden Untersuchungen seit 1995 auch, beim Geschäftsführerhonorar einer Agentur. 127 Euro muss ein Auftraggeber aktuell durchschnittlich für eine Stunde Beratung einkalkulieren. Etwas günstiger wird es bei den Freelancern, die immerhin im Schnitt 101 Euro pro Stunde verlangen. Diese Stundensätze betonen den Stellenwert einer professionellen Beratung für erfolgreiche Interaktivprojekte.

Insgesamt verlangen Agenturen und Freelancer die höchsten Honorare in der Beratung (Agenturen und Freelancer kumuliert 96 Euro), gefolgt von den Grafik- (Agenturen und Freelancer kumuliert 92 Euro) und Videodiensten (Agenturen und Freelancer kumuliert 90 Euro). Betrachtet man im Vergleich die 2010 erstmals abgefragten Disziplinen Mobile- und Social-Media-Marketing, so liegen die kumulierten Honorarforderungen von Agenturen und Freelancern aktuell auf etwa gleicher Höhe.

Für eine Stunde Mobile-Marketing-Planung, Beratung und Umsetzung verlangen die Dienstleiter 92 Euro die Stunde, im Bereich Social Media 91 Euro. Auch wenn diese Dienstleistungen mittlerweile meistens zum Marketingmix gehören und erwartet werden kann, dass sich die Honorare stabilisieren, so liegen sie aktuell noch auf einem hohen Niveau, was sicher eher die Dienstleister erfreut, als ihre Kunden.

In zwei bis drei Jahren, so wette ich, werden die Honorare wieder ein gutes Stück über den heutigen liegen. Zumindest überall dort, wo technische Lösungen nicht menschliches Knowhow überflüssig machen können. Also vor allem bei der Beratung.