Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
Jetzt zum Webinar anmelden

Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Wohlunterrichtetes Zurücklehnen

von Sebastian Halm

18.06.2019 Zwei Rezepte für ein Desaster? Bitte: "Vielleicht kommt es ja nie zum Brexit" und "2022 ist noch lange hin".

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Mit diesen beiden Ein-Satz-Ausreden kann man sich ohne weiteres zurücklehnen und beobachten, was passiert. Aber es könnte fatal werden: Jeder, der Dienstleistungen oder Waren nach England verkauft oder von dorther bezieht, sollte einen fundierten Eindruck davon haben, was der Brexit für sein Geschäftsmodell bedeutet. Und jeder ohne Ausnahme sollte sein Geschäftsmodell auf die Turbulenzen hin abgeklopft haben, die die ePrivacy-Richtlinie verursachen wird.

Mag sein, dass der Handlungsbedarf klein ist. Dann und nur dann kann man sich - wohlunterrichtet und fundiert - zurücklehnen. Der Rest sollte handeln - weitsichtige Firmen haben über dreißig Monate Vorbereitung in die DSGVO gesteckt. Und keine davon hat gesagt, sie habe die letzten zwei Jahre eigentlich nicht gebraucht und sich nur noch gelangweilt.

Thema:

Sechs Herausforderungen: Was 2019 noch wichtig wird

Neue Gesetze und Verordnungen, die in den kommenden Monaten in Kraft treten sowie zwei wichtige Großereignisse: Was in der zweiten Jahreshälfte für Sie wichtig wird im Überblick.

Bild: Andrea Damm/PIXELIO

Der Ausblick auf 2019

Kommentar von Sebastian Halm

Wohlunterrichtetes Zurücklehnen

Zwei Rezepte für ein Desaster? Bitte: "Vielleicht kommt es ja nie zum Brexit" und "2022 ist noch lange hin".

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

Neuer Kommentar Kommentare:

Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.

Verwandte Beiträge zu dieser Analyse

Wo kein Wille ist, hat's keinen Zweck

05.07.2019

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: