Umsatzwachstum verdeckt Agentur-Probleme

Der Umsatz der Interaktiven überholt die Wachstumsraten bei Personalstamm und Erträgen. Für Agenturchefs wird es immer schwerer, die nötigen Mitarbeiter zu finden. Eine aktuelle Auswertung unseres Stellenanzeigen-Crawlers belegt: Noch nie seit Beginn unserer Stellenmarkt-Statistik haben deutschsprachige Internet-Dienstleister mehr Mitarbeiter gesucht als zurzeit. Die Zahl der ausgeschriebenen Positionen stieg auf die Rekordmarke von weit über 6.300. Das ist ein Anstieg von mehr als einem Viertel gegenüber dem Vorjahr.

Und der Pro-Kopf-Umsatz? Der nähert sich bei den großen Agentur-Netzwerken zwar den Werten der anderen Kommunikationsgewerke an. Aber der Durchschnitt der Pro-Kopf-Umsätze aller 205 meldenden Interaktivagenturen liegt bei mageren 106.830 Euro. Rechnet man hier die vom Statistischen Bundesamt angenommenen Lohnnebenkosten von 28 Prozent   landet man bei knapp 77.000 Euro: Erst unterhalb dieses Bruttolohns verdient ein deutscher Geschäftsführer einer Internetagentur mit einem Angestellten überhaupt Geld.

Nun muss man wissen, dass im Internetagentur-Ranking vor allem diejenigen Agenturen nicht melden, die schlechte Zahlen veröffentlichen müssten. Das Branchenbild dürfte also hinter der glänzenden Oberfläche des zweistelligen Umsatzwachstums düsterer aussehen. Gerade bei kleinen Agenturen besteht kaum eine Chance, lukrative Projekte an Land zu ziehen, die sich mit dem Consulting rund um die digitale Transformation drehen. Hier sind Projekte eher vierstellig als fünf-, sechs- oder gar siebenstellig.