Eine Frage der Zeitrechnung

Der vielbeschworene Trend ist ein Genosse recht unterschiedlicher Parteien. Treffen sich zwei dieser Genossen aus verschiedenen Welten, missverstehen sie sich gern und oft. Das liegt eigentlich in der Natur der Sache. Am Beispiel der Online-Vermarkter-Messe Dmexco lässt sich das einmal mehr sehr schön festmachen.

Für die Vermarkter beginnt die vielversprechende Zukunft erst, wenn Erlöse winken. Science-Fiction-Phantasien von gestern oder vorgestern landen im Massenmarkt, und ein gutes Geschäft kann beginnen.

Für den Trendforscher auf der anderen Seite sind solche Trends Schneefall aus der Steinzeit, Geschichten vom Krieg. Beide Parteien bewegen sich in jeweils ganz anderen Zeitrechnungen. Wer sich mit künftigen Entwicklungen in kommenden Jahrzehnten beschäftigt, für den ist das Heute längst abgehakt, und das Morgen hält eigentlich auch nichts Aufregendes mehr bereit.

Diese unterschiedliche Betrachtungsweise gebiert nach dem Missverständnis auch mal wütende Proteste. Dabei liegt doch die einfache Erklärung so klar auf der Hand: Siehe oben.