Visits werden ab Dezember neue IVW-Leitgröße

Ab Dezember 2009 will die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern   (IVW) in ihren Ausweisungen zur Online-Nutzung die Messgröße Visit in den Vordergrund stellen. Außerdem werden diese Daten für jedes Angebot nach der Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) in absoluten Zahlen sowie in den prozentualen Anteilen differenziert ausgewiesen.

Auf der zweiten Ebene der IVW-Ausweisung mit der Detailansicht zu einzelnen Angeboten wird im neuen Veröffentlichungsmodus die Nutzung nach Visits dann noch weiter aufgeschlüsselt. Hierzu führt die IVW den Kategorien-Visit ein. Damit werden dem Markt demnächst auch differenzierte Angaben zur Anzahl zusammenhängender Nutzungsvorgänge nach inhaltlich unterschiedenen Bereichen eines Angebots (z. B. redaktioneller Content, E-Commerce) geliefert. Die Ausweisung der Kategorien-Visits erfolgt nach den sieben Hauptkategorien des bestehenden Kategoriensystems der Onlineangebote in der IVW.

Experten aus der Interaktiv-Wirtschaft fordern schon lange die Anpassung der Metriken an die Entwicklungen des Webs. Dem will nun die IVW nachkommen. Mittlerweile arbeiten die unterschiedlichen Organisationen zur Reichweitenmessung an neuen Mess-Standards. So auch die IVW in Kooperation mit Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung  . Speziell für den Bereich Web 2.0 versucht die Arbeitsgemeinschaft Social Media (AG-SM)   neue Metriken unter den Marktteilnehmern zu etablieren. Für den Spiele-Sektor bemüht sich die Fachgruppe Connected Games im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)   um Standards.