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IVW beerdigt die Page Impressions

von Olaf Groß

26.06.2009 Eine Kennzahl der Internet-Marktforscher hat ausgedient. Die IVW wird die 'Page Impressions' nicht mehr als prominente Leitgröße ausweisen. Auch der Termin der Beisetzung steht schon fest.

Bild: Microsoft

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) wird die Internet-Kennzahl Page Impression (PI) ab 2010 nicht weiter ausweisen wie bisher. Die Unique Visits einer Website rücken statt dessen an die prominente Stelle in den Ausweisungen. Dies sagt ein IVW-Mitarbeiter gegenüber dem Branchenblatt Horizont . Experten aus der Interaktiv-Wirtschaft fordern schon lange, die Anpassung der Metriken an die Entwicklungen des Webs.

Mittlerweile arbeiten die unterschiedlichen Organisationen zur Reichweitenmessung an neuen Mess-Standards. So auch die IVW in Kooperation mit Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof). Speziell für den Bereich Web 2.0 versucht die Arbeitsgemeinschaft Social Media (AG-SM) neue Metriken unter den Marktteilnehmern zu etablieren. Für den Spiele-Sektor bemüht sich die Fachgruppe Connected Games im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) um Standards.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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