Lokalisten-Übernahme: Der Social-Network-Krieg weitet sich aus

Das regionale Social-Network Lokalisten   ist jetzt vollständig in der Hand des Medienkonzerns ProSiebenSat.1  . Dieser war seit Oktober 2006 mit 30 Prozent an dem Netzwerk beteiligt. Für eine weitere Investitionssumme von 25 Millionen Euro hat er seine Beteiligung nun auf 100 Prozent ausgebaut und damit Samwer-Brüder und Gründer herausgekauft.

Die Übernahme sei für den Medienkonzern "nur der logische nächste Schritt im Online-Wettbewerb mit RTL  ", analysiert unter anderem Internet-Experte Martin Weigert die Übernahme. Denn RTL Interactive   hatte sich im Winter diesen Jahres mit 49 Prozent am Social Network wer-kennt-wen.de   beteiligt und besitzt nach unbestätigten Branchenmeldungen die Option für eine Komplettübernahme. Gegenüber iBusiness erklärt das Unternehmen keine Angaben darüber machen zu wollen.

Das Netzwerk Wer-kennt-wen.de hat seinen Mitgliederschwerpunkt im Südwesten der Bundesrepublik, breitet sich jedoch verstärkt auch in andere Landesteile aus. RTLs Einstieg bei wer-kennt-wen.de wurde gemeinhin als Reaktion auf die ProSiebenSat.1-Beteiligung Lokalisten interpretiert. "Die Zahl erfolgreicher, unabhängiger Social Networks aus dem deutschsprachigen Raum nimmt damit weiter ab", kommentiert Weigert in seinem Blogbeitrag  .

Das Engagement beider Medienkonzerne im Teich der sozialen Netzwerke liegt auf der Hand. In den nutzerstarken Communities können crossmediale Werbepakete zu TV und anderen Internetangeboten geschnürt werden. Zudem können nicht vermarktete Anzeigenflächen für Eigenpromotion genutzt werden. Jetzt ist RTL am Zug und könnte sich Wer-kennt-wen.de bald vollständig einverleiben.