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Töten, begatten oder essen?

von Sebastian Halm

12.05.2016 Die Urmenschen, sagt man, untersuchten etwas Unbekanntes immer nur auf drei Aspekte hin: Kann man es töten, begatten oder essen? Damit waren sie deutlich weiter als die Interaktivmarketing-Branche.

Sebastian Halm, Analyst bei iBusiness

Marketer wollen nur das eine: Werbung schalten. Und dass ihnen der Nutzer anschließend dafür dankt, dass man ihn mit Werbung vollgekleistert hat, das wäre nett.

Warum sonst denken Menschen, die Apple Watch würde eine Renaissance des SMS-Marketings auslösen, wie der Mobile-Marketing-Blog Mobit , der auch noch rät, Marken sollen gefälligst Agentur-Leistung und Inventar schnell kaufen, ehe sie den First-Mover-Bonus verlieren.
Oder warum denkt IP Deutschland , Unterbrecherwerbung für Apple-Watch-Apps wäre eine gute Idee? Warum soll ein Nutzer, der gerade Nachrichten liest, Infos zu Autos haben wollen (wie das Beispiel auf Adzine.de illustriert)?
Warum träumt die Agentur Digitaland.tv von Kunden, die mit Datenbrillen QR-Codes auf Plakaten scannen, um personalisierte Werbung abzurufen?
Und Dimensionen des Größenwahns erreicht die Prognose von Werbeagentur Penna Powers : Nach der sind nicht Anwendungen, Komfort oder Usability die maßgeblichen Treiber hinter dem Wachstum von Wearables - nein, Werbung wird es sein. Denn nichts wünscht sich der Nutzer nämlich mehr als eine Datenbrille, die er vor allem kauft, um mit ihr endlich alle Etiketten im chinesischen Supermarkt lesen zu können.

Solche Beispiele sind bestenfalls Zeugnisse eines Realitätsverlustes, schlimmstenfalls ist es glatter Betrug am Kunden, dem man nutzerfeindliche Formate andrehen will.

Im Fall des Hypes um Snapchat dürften alle Motive vertreten sein. Nur so kann man übersehen, wie fehlgeleitet die Idee ist, jungen Nutzern mit der Werbung in die Apps zu folgen, in die sie sich vor der Werbung verkrochen haben.

Thema:

Übergesnapt: Warum sich die ganze Branche in Snapchat täuscht

Das gelbe Gespenst geht um in Europa. Ob Marken, Agenturen oder Publisher - alle erhoffen sich die Rettung von Snapchat. Doch der Snapchat-Hype legt nur die Konzeptlosigkeit der Digital-Branche offen. Wie es richtig geht - und wieso Marketer auf alles reinfallen.

Bild: Snapchat

35 Prozent der deutschen Jugendlichen benutzen Snapchat, 91 Prozent Whatsapp

Kommentar von Sebastian Halm

Töten, begatten oder essen?

Die Urmenschen, sagt man, untersuchten etwas Unbekanntes immer nur auf drei Aspekte hin: Kann man es töten, begatten oder essen? Damit waren sie deutlich weiter als die Interaktivmarketing-Branche.

Sebastian Halm, Analyst bei iBusiness (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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