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Das Gewitter hat sich verzogen, neue Wolken drohen

von Susan Rönisch

26.05.2010 Die Branchenstimmung entspricht dem aktuellen Wetter: Zwar hat sich das Gewitter der Krise verzogen, aber besser wird es nicht wirklich.

Die Stimmung in der Interaktiv-Branche ist eigentlich gut: Nicht ohne Grund. Denn die hohe Investitionsbereitschaft der Unternehmen sorgt für volle Auftragsbücher der Agenturen. Online ist mittlerweile nicht nur ein etablierter Kanal, sondern fester Bestandteil. Online wächst und wird mobil weiter beflügelt. Entsprechend positiv reagiert die Interaktiv-Branche.

Wer jammert, tut dies auf höherem Niveau als andere Branchen: Auch Firmenpleiten sind in der Internet-Wirtschaft die Ausnahme, nicht die Regel.

Damit stützt das aktuelle Wirtschaftsklima, die Untersuchung des BVDW. Aus dieser geht hervor, dass mehr als zwei Drittel der Unternehmen der digitalen Branche 2010 von einem Umsatzplus ausgehen. Entsprechend sehen 90 Prozent den Online-Bereich auch 2010 weiter auf Wachstumskurs. Bei den Medien Print, TV und Radio wird dagegen mit Abschwung oder Stagnation gerechnet.

Als die wichtigsten Trendthemen des Jahres 2010 gelten laut BVDW-Umfrage Social Media und Mobile, gefolgt von Bewegtbildformaten, Datenschutz, Performance Marketing und Targeting.

Thema:

Erhebung: Interaktives Wirtschaftsklima trübt sich leicht ein

Ein Boom sieht anders aus: Die Wirtschaftskrise ist zwar blessurenfrei überstanden, der große Aufschwung in der Internet-Wirtschaft bleibt aber aus, so die aktuelle iBusiness-Branchenerhebung. Allerdings setzen die Interaktiven auf einen Teilmarkt ganz große Hoffnungen.

Bild: HighText Verlag / Microsoft

Kommentar von Susan Rönisch

Das Gewitter hat sich verzogen, neue Wolken drohen

Die Branchenstimmung entspricht dem aktuellen Wetter: Zwar hat sich das Gewitter der Krise verzogen, aber besser wird es nicht wirklich.

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Tobias Giese
(Intershop Communications)

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