Webinar: Produkte da, aber im E-Commerce unsichtbar? Jetzt anmelden und Suchergebnisse optimieren

Wenn die Shop-Suche Treffer verpasst und Marktplätze Produkte nicht optimal ausspielen, stecken oft uneinheitliche Merkmale, Kategorien und Produktdaten dahinter. Im Webinar sehen Sie, wie KI und SAP-Integration Daten besser nutzbar machen und manuellen Pflegeaufwand reduzieren.
Jetzt anmelden und Suchergebnisse optimieren

Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness

Spezialisierung oder Vielfalt? Wie Agenturen sich positionieren

24.03.2025 - Über ihr Software-Angebot definiert sich die Agentur - doch es muss nicht bei einem System bleiben.

von Dominik Grollmann

Der Markt für ECommerce-Plattformen ist breit gefächert - ebenso wie die Möglichkeiten für Agenturen, sich mit den verschiedenen Shopsystemen zu positionieren. Während einige Agenturen auf eine enge Spezialisierung setzen und sich als Experten für eine einzige Plattform profilieren, wählen andere einen breiteren Ansatz und betreuen mehrere Systeme gleichzeitig. Beide Strategien haben ihre Vor- und Nachteile, und die Entscheidung hängt stark von der eigenen Zielgruppe, den vorhandenen Ressourcen und der langfristigen Unternehmensstrategie ab.

Die spezialisierte Agentur: Tiefgehendes Know-how als Wettbewerbsvorteil

Eine Agentur, die sich auf ein bestimmtes Shopsystem

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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