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Value Click führt Echtzeit-Anzeigen-Auktionen ein

von Sebastian Halm

23.03.2011 ValueClick Deutschland plant, seinen Kunden ab dem zweiten Quartal 2011 Real-Time Bidding in Deutschland anzubieten. Aktuell laufen Vorbereitungen für den Roll-Out. So investiert das Unternehmen derzeit massiv in sein europäisches Rechenzentrum in Stockholm. Das soll die Rechner-Kapazitäten bereitstellen, um entsprechende Schnittstellen für die Echtzeit-Auktionen zu allen bedeutenden Yield Optimierern und AdExchanges zu unterhalten.

In den USA hat ValueClick Media seine Technologie mit Schnittstellen zu den Yield Optimierern (Sell Side Platforms) Rubicon Project und Admeld sowie zur Doubleclick Ad Exchange von Google ausgestattet. Diese drei werden auch beim Deutschlandstart dabei sein.

Darüber hinaus kann ValueClick Deutschland auch bei Real-Time Bidding schnittstellenübergreifendes Frequency Capping anbieten. Damit kann das Unternehmen nachvollziehen, ob und wie häufig ein Nutzer im AdNetwork oder bei einer weiteren Traffic-Quelle (wie beispielsweise Ad Exchanges) angesprochen wird. Mediaplex , die Adserver-Sparte von ValueClick, wird zukünftig eine Demand Side Platform-Lösung nach White-Label-Prinzip für Advertiser anbieten. Sie läuft derzeit in den USA im Beta-Betrieb. Noch im ersten Halbjahr 2011 wird sie in Deutschland an den Start gehen. Diese Lösung ermöglicht Werbetreibenden oder Agenturen am Echtzeithandel der Ad Exchanges selbst teilzunehmen.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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