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Bild: Ströer

Unilever wirbt in Hamburg auf DooH-Bildschirmen für die Eismarke Ben&Jerry's.

Außenwerbung

Warum DooH die einzige Werbegattung mit steigenden Umsätzen ist

30.08.2023 - Im ersten Halbjahr schrumpfte der Werbemarkt um über 4 Prozent - brutto. Das Fernsehen verlor 600 Millionen Euro, sogar Online-Werbung wurde im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum deutlich weniger gebucht. Außenwerbung dagegen wächst, mit Digital Out of Home als starker Zuglokomotive. Die Gründe.

von Christian Gehl

Während der Werbemarkt als Ganzes weiter schwächelt, investieren die Unternehmen immer mehr in die Präsenz auf digitalen Plakaten. 30 Millionen Euro brutto mehr stehen laut Nielsen nach dem ersten Halbjahr 2023 auf dem Konto der boomenden Werbegattung. Schon das vergangene Jahr schloss Digital-Out-of-Home (DooH) mit einem Plus von 21 Prozent ab - netto, berechnete der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) . Deutlich mehr als 360 Millionen Euro fließen damit jährlich in Werbung auf digitalen Werbeflächen im öffentlichen Raum: auf der Straße, an Bahnhöfen, Flughäfen, Bushaltestellen, in Bussen, U- und S-Bahnen, Arzt

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