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Vorjahresvergleich: So lief der Start zum Weihnachtsgeschäft 2014

von Verena Gründel

22.12.2014 Gutes und solides Wachstum - damit lässt sich der Beginn des diesjährigen Online-Weihnachtsgeschäftes in der Eurozone beschreiben. Eine Analyse von sieben Millionen Bestellungen im Zeitraum vom 1. November bis 8. Dezember zeigt ein Umsatzwachstum von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Bild: condesign/Pixabay

Im Vergleich zu 35 Prozent Umsatzwachstum in 2013 fallen die 12 Prozent in diesem Jahr allerdings bescheiden aus. Das ist das Ergebnis einer Analyse des internationalen Zahlungsdienstleisters Computop , der bei 3.800 Onlinehändlern sieben Millionen Transaktionen im Wert von 540 Millionen Euro ausgewertet hat.

Preview von Umsatzbilanz zum Start des Weihnachtsgeschäfts 2014

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Die Zahl der Online-Bestellungen hat 2014 um 7,6 Prozent zugenommen. Die Bestellwerte sind ebenfalls nur um 4 Prozent gestiegen. Was in anderen Branchen als solides Wachstum gilt, bedeutet für E-Commerce ein verlangsamtes Geschäft: 2013 wuchsen die Bestellungen im gleichen Zeitraum noch um 18% und die Bestellwerte um satte 15 Prozent.

Trotz dieser Verlangsamung zeigt sich das Umsatzwachstum aber quer durch alle Branchen. Nahrungsmittel (+43 Prozent), Geschenke & Accessories (+23 Prozent) sowie Elektronik (+12 Prozent) legen besonders stark zu.

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Umsatzbilanz zum Start des Weihnachtsgeschäfts 2014

(17.12.2014)

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Dr. Alexander Brunst
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Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
Die gute Nachricht: Dieser Standard lässt sich im eigenen Shop herstellen. Es ist keine Plattformfrage, sondern Produktdaten- und Merchandising-Arbeit. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Händler die Discovery-Qualität von Marktplätzen im eigenen System erreichen - und was das für Umsatz und Kundenbindung bedeutet.

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