Online-Werbung: Der deutsche Herbst lief besser denn je

Die Monate Oktober und November zählen traditionell zu den stärksten in der Werbebranche: Mit Blick auf ein hoffentlich kräftiges Weihnachtsgeschäft werden Budgets noch einmal erhöht, entsteht der stärkste Werbedruck des Jahres.

Richtig beeindrucken aber vermögen die Zahlen im Vergleich zum Vorjahr: Soviel Steigerung war lange nicht. Bereits jetzt hat der Online-Werbemarkt im Durchschnitt um mehr als ein Drittel (plus 35,8 Prozent gegenüber dem Schnitt des Vorjahres) zugelegt. Mehr als 225 Millionen Euro wurden allein im Oktober 2010 umgesetzt. Einen solchen Bruttoumsatz hatte die Branche im gesamten Jahr 2009 in keinem Monat erreicht.

So lassen die jetzt von Nielsen veröffentlichten Zahlen vermuten, dass die Marke von 2 Milliarden Euro Brutto-Umsatz locker bis zum Jahresende übersprungen wird. Wahrscheinlicher noch dürften 2,2 bis 2,3 Milliarden Euro sein - allein im Segment Online.

Wieviel Geld allerdings tatsächlich zwischen Auftraggebern und Webseiten-Betreibern geflossen ist, steht auf einem anderen Blatt. Aufgrund einer erheblichen Brutto-netto-Schere (siehe iBusiness-Artikel "Die Display-Lüge: Von Äpfeln und Birnen, Brutto und Netto") dürften die Werte durchaus spürbar voneinander abweichen.