SEM: Zündeln ist okay, wenn man weiß, wie

Na klar, heute wird noch kein SEM-Manager vor den Kadi geführt. Aber denken Sie an folgendes Szenario. Eine Boulevardzeitung nimmt Keyword-Buchungen einer Partei in der heißen Phase des Wahlkampfs zum Anlass und überredet einen Parteigranden zu der Aussage, der politische Gegner habe über die Strenge agiert und man werde nun klagen. Und welcher Volksvertreter möchte nicht in Wahlkampfzeiten via Bild, BamS oder TV-Talk punkten. Das geht immer prima mit einem aufgekochten Klein-Skandal. Ist die Sache so in der Welt, übernehmen die Kanzleien das Thema.

Und nun? Kein Geschäft, oder was? Nein. Agenturbetreiber, die für Parteien arbeiten, sollten in ihren Verträgen darauf achten, dass nicht sie den schwarzen Peter zugeschoben bekommen, wenn es zu einer juristischen Auseinandersetzung kommt. Dies ist übrigens nicht nur zum Schaden des Kunden - der natürlich auch ein Werbungtreibender sein kann. Klare Absprachen und definierte Keywords, die in keinem Fall zu buchen sind, helfen beiden Vertragspartnern schon bei Abschluss des Vertrags.

Eine seriöse Agentur wird ihre Kunden auf die Google-Option 'weitgehend passende Keywords' und ihre Bedeutung hinweisen. Wenn der Kunde die Option nicht ausschließt, ist dann meist auch die Agentur aus dem Schneider. Zündeln ist absolut okay, wenn man weiß, wo der Feuerlöscher steht.