Der geheime SEM-Wahlkampf: Wie die Jusos der CDU die Klicks wegnehmen

Deutsche Parteien bleiben im Web am Ball. Einzelne Politiker oder ganze Parteien versuchen sich im Bloggen oder Twittern und nutzen Youtube als Kanal. Seit der letzten iBusiness-Analyse über den beginnenden Wahlkampf im Internet hat sich einiges getan. Die im Bundestag vertretenen Parteien sind nun auch beim Suchmaschinenmarketing angelangt, wie eine aktuelle iBusiness-Auswertung zeigt. Der Plan ähnelt dem bei Juristen umstrittenen und vor verschiedenen Gerichten unterschiedlich bewerteten Bieten auf den Markennamen eines Mitbewerbers.

Gebucht wird also, wo man sich Wählerstimmen von der Konkurrenz erhofft. Mit Ausnahme der Grünen   scheinen sich alle Parteien des SEM zu bedienen - manchmal auch nur ihre Orts- oder Landesverbände beziehungsweise Jugendorganisationen. Eine rege Bucheraktivität kann man bei den Jusos Ludwigsburg   feststellen, die den Begriff 'CDU' buchen - und auch 'Bundeskanzler', damit Nutzer über AdWords auf ihre Website kommen.

Der Begriff 'CDU' wird übrigens auch von der bayerischen Schwesterpartei CSU   gebucht - und zwar, um über die Website CSU-Werbemittel   im Onlinehandel CSU-Devotionalien anzubieten. Wenn schon keine Wahlstimme, erreicht man so zumindest einen potenziellen Verkauf im Webshop. "Ab sofort neu im Sortiment: Kugelschreiber des CSU-Vorsitzenden Horst Seehofer", lockt es dort den potenziellen Käufer. CSU-Werbemittel versucht auch über Buchung des Keyword 'SPD' an Sympathie und Umsatz zu kommen.

Bei der CDU   hingegen setzt man auf Nachfrage SEM nur vereinzelt bei Kampagnen ein - etwa, als man das neue Grundsatzprogramm verabschiedete. Allerdings kann man sich dort das Einbuchen der Namen anderer Parteien zumindest theoretisch für die heiße Wahlkampfphase 2009 vorstellen.

Wesentlich aktiver sind dagegen die Aktivisten der Partei Die Linke  . via AdWord-Schaltung verweist man auf den eigenen Channel bei Youtube. Gebucht werden 'PDS' und auch 'FDP'. Einzig ein FDP-Verband aus Nordrhein-Westfalen und die Jungen Liberalen aus Chemnitz   bieten noch mehr auf den Begriff'FDP'. SEO-Blogger Steven Broschart machte jüngst in einem aktuellen Beitrag   auf das Phänomen aufmerksam.

Bei der FDP ließ sich ein Buchverhalten des eigenen Parteinamens und das des Suchbegriffs 'CDU' feststellen. Gebucht werden derzeit Anzeigen vom Stadtverband der FDP in Neuss  , der so Traffic auf seine Seiten zieht.

Die Praxis auf fremde Markennamen hin zu buchen ist juristisch heikel. Im Falle der Parteien handelt es allerdings nicht um ein Markenrechtsproblem, so der Münchner Anwalt Arne Trautmann gegenüber iBusiness. Sein Kollege Dr. Martin Schirmbacher von der Berliner Kanzlei Härting   verweist aber auf einen juristischen Bumerang für Parteien und deren SEM-Agenturen. "Aus dem BGB-Paragrafen 12 lässt sich über das Namensrecht ein Grund zur Klage finden", so Schirmbacher. "Wie bei Gerichtsentscheiden zu Domainnamen könnte ein Richter auch hier zugunsten der 'echten' Partei entscheiden", sagt Schirmbacher. "Laut BGH schlägt das Namensrecht anderes Recht. Insofern ist so ein Vorgehen rechtlich zweifelhaft", warnt er. Je nach Vertrag zwischen Agentur und Auftraggeber könnte also aus der Keyword-Buchung im juristischen Streitfall teurer Ärger für die SEM-Experten entstehen.