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Onlinevideo: Nur für die wenigsten deutschen Interaktiv-Profi schon Business

von Joachim Graf

07.02.2007 Nur für jedes fünftes Unternehmen im Internet- und Onlinesegment sind Onlinevideos bereits Tagesgeschäft. Auch die Zahl der Unternehmen, die den Einstieg planen, ist überschaubar. Das geht aus einer iBusiness-Umfrage hervor.

Bild: V2B

17 Prozent der Befragten gab an, "demnächst" ins Videogeschäft einsteigen zu wollen. Für die absolute Mehrheit der Befragten - 44 Prozent - ist Onlinevideo lediglich ein Thema der Neugierde: Sie halten das Feld für interessant und beobachten.

Für einen Hype halten ebenfalls ein Fünftel (20%) der Befragten das Videogeschäft. Für sie es nur für Großportale interessant. Gäntlich uninteressant ist es aber für niemanden.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Einsatz von Onlinevideo bei Interaktiv-Unternehmen

(07.02.2007)

Nutzung multimedialer Anwendungen 2003 bis 2006

(05.09.2006)

Akzeptanz von Werbung bei 'Video on Demand'-Werbung

(13.07.2006)

Die Entwicklung der zukünftigen Online-Geschäftsbereiche der Fachverlage

(11.07.2006)

Branchen-Kompetenzen der Interaktiv-Dienstleister

(05.04.2006)

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14.02.2007

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

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