Studie: Drei von vier Jugendlichen nutzen Onlinevideos

Onlinevideo-Nutzer sind für Marketer eine sehr attraktive Zielgruppe: Sie sind jung, trendig und verfügen über einen höheren Bildungsgrad und ein überdurchschnittliches Einkommen. Das hat eine aktuelle Studie des US-Marktforschers Ipsos Insight   ergeben. Hätten Marketer ein größeres Augenmerk auf die Popularität von Video-Streams bei dieser wichtigen Zielgruppe, würde noch mehr Content online gestellt, schätzt Ipsos-Analyst Brian Cruikshank .

Ipsos hat ermittelt, dass Teenager und junge Erwachsene durchschnittlich 20 Prozent ihrer Videos auf Festplatte speichern oder auf DVD brennen. Im Umkehrschluss heißt das: 80 Prozent des Contents migriert. Insgesamt sind kurze Videostreams beliebter als komplette Filme oder Konzerte. Mehr als drei Viertel aller Video-Streamer (77 Prozent) laden Filmtrailer oder Vorschauen herunter. Dagegen haben sich nur 15 Prozent einen kompletten Film heruntergeladen, so das Studienergebnis.

Drei Viertel streamen Nachrichten, Kommentare oder Sport-Clips. Amateurfilme (67 Prozent) liegen in der Gunst der Nutzer noch vor Musikvideos (63 Prozent). Und immerhin noch 48 Prozent gaben laut Studie an, Online-Werbespots anzuschauen.

Der US-Marktforscher eMarketer   schätzt, dass die Zahl der Nutzer von Onlinevideos von 114,3 Millionen im Jahr 2006 auf 183 Millionen im Jahr 2011 steigen wird.