Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Freiwillig ist immer besser

von sb

03.11.2011 Die Wahrscheinlichkeit, dass eine virale Kampagne auch wirklich viral wird, ist mit einem geschätzten Wert von ein bis drei Prozent verschwindend gering. Warum nutzen also Agenturen und Unternehmen überhaupt diese Werbeform? Ganz einfach: Weil freiwillig immer besser ist!

Stefanie Bradish

Entschließt sich der Konsument bewusst, die Werbebotschaft anzusehen, bleibt ihm diese deutlich nachhaltiger im Gedächtnis. Ein Effekt, welcher der transportierten Markenbotschaft und dem Marken-Image sehr entgegen kommt.

Ein virales Video ist als integrierter oder gar zentraler Teil einer crossmedial angelegten Image- oder Produkt-Kampagne sicher eine wundervolle und effektive Sache - wenn das Video einschlägt, sprich fleißig verbreitet wird.

Als alleiniger Kampagnen-Träger ist ein virales Video jedoch nichts anderes als die Suche nach der Eier legenden Wollmilchsau. Nur im Konzert mit dem gesamten Marketingmix kann Viralmarketing seine Power entfalten. Wenn es das dann tut.

Thema:

Interaktive Mutation: Wie sich Viral-Kampagnen verändern

Viral-Kampagnen müssen sich weiterentwickeln, um den momentanen Ansprüchen der Nutzer zu genügen. Denn diese wollen nicht mehr nur passiv zugucken, sie wollen interagieren. Das bedeutet zunächst höhere Kosten in der Entwicklung. Eine Investition, die sich später anhand positiver Nebeneffekte für das Unternehmen wieder auszahlen kann.

Bild: Aka / PIXELIO

1. Teil: Checkliste für virale Videoproduktion: Was es in welcher Phase nun zu beachten gilt

Kommentar von sb

Freiwillig ist immer besser

Die Wahrscheinlichkeit, dass eine virale Kampagne auch wirklich viral wird, ist mit einem geschätzten Wert von ein bis drei Prozent verschwindend gering. Warum nutzen also Agenturen und Unternehmen überhaupt diese Werbeform? Ganz einfach: Weil freiwillig immer besser ist!

Bild: Robert Bradish

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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