Schachmatt bei Zanox: Wie man per Rochade elegant seinen Vorstand los wird

Und das geht so:

1. Im November 2013 hatte Zanox das britische Affiliate-Netzwerk Digital Window Ltd. übernommen, das unter dem Markennamen Affiliate Window   agiert.


2. Nun hat der Zanox-Aufsichtsrat beschlossen  , Affiliate Window und Zanox vollständig zu einer Organisationseinheit zusammenzuführen. Marketingsprech: "Damit soll die Position der Zanox-Gruppe als größtes Affiliate-Marketing-Netzwerk Europas weiter gestärkt werden."


3. Seit dem 15. September 2014 bildet der jetzige Vorstand von Digital Window den neuen Vorstand von Zanox: Mark Walters als Chief Executive Officer (CEO), Adam Ross als Chief Operating Officer (COO) und Peter Loveday als Chief Technology Officer (CTO).


4. Nach dieser Rochade das Schachmatt im Originalwortlaut: "Nach einer Übergangsphase werden CEO Thomas Joosten , Chief Sales Officer (CSO) Stefanie Lüdecke und CTO Christian Rebernik die Zanox AG verlassen."

Lediglich mit dem Halten der finanziellen Zügel waren die Eigner zufrieden: Michael von Stern bleibt Chief Financial Officer (CFO).

Zentrales Problem: Affiliate-Netzwerke wie Zanox verlieren ihre USPs an Dienstleister. Es ist längst nicht mehr nötig, ein Affiliate-Netzwerk zu konsultieren, um Affiliate-Marketing zu betreiben: Die Trackingtechnologie liefern Dienstleister auf Nachfrage an Marken. Mit Realtime Bidding steht außerdem eine Technik zur Verfügung, die die zielgenaue Auslieferung von Inventar an klar getargetete Zielgruppen erlaubt - dieser Performancekanal steht seit den vergangenen Jahren verstärkt in Konkurrenz mit Affiliate-Marketing. Hinzu kommen Anbieter wie Ingenious Technologies  : Die mit Veteranen von Zanox besetzte Firma wirbelt den Markt durcheinander, indem sie gleich alles, was eine Marke für ein eigenes Affiliate-Programm benötigt, als White-Label-Lösung feilbietet.