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Studie: So war das Weihnachtsgeschäft 2015 wirklich
von Verena Gründel
18.01.2016 Eine aktuelle Studie zum vergangenen Weihnachtsgeschäft vergleicht das Einkaufsverhalten der Deutschen im E-Commerce und im Stationärhandel. Ihr zufolge ist der durchschnittliche Einkaufswert im E-Commerce höher als im stationären Einzelhandel. Überraschend war auch, dass jeder dritte Online-Einkauf auf Pump finanziert wird.
Bild: Andrew Butitta/Flickr
Laut der Untersuchung war der durchschnittliche Warenkorbwert im Onlinehandel mit 95,96 Euro wesentlich höher als der durchschnittliche Bon im Stationärhandel, der bei 59,65 Euro lag. Spitzenreiter sind die Menschen aus Baden-Württemberg, die beim durchschnittlichen Online-Einkauf 107,60 Euro und beim klassischen Einkauf 74,58 Euro ausgaben. Aber auch in Bayern (Einkaufswert im E-Commerce durchschnittlich 95,90 Euro, im stationären Handel 60,83 Euro), Schleswig-Holstein und Hamburg (Einkaufswert im E-Commerce durchschnittlich 96,40 Euro, im stationären Handel 58,32 Euro) sind die Warenkörbe - ob online oder offline - prall gefüllt.
Nikolaustag: der umsatzstärkste im E-Commerce
Im Osten Deutschlands fallen die Warenkörbe am geringsten aus. in teilen Sachsen-Anhalts und Thüringens gaben die Deutschen im Weihnachsgeschäft durchschnittlich 88,37 Euro online und 47,34 Euro im Stationärhandel aus. In Brandenburg, Berlin und Mecklenburg-Vorpommern war der durchschnittliche ECommerce-Warenkorb 86,87 Euro und der Offline-Bon 55,85 Euro wert.Der umsatzstärkste Tag im Weihnachtsgeschäft des E-Commerce war der 6. Dezember des vergangenen Jahres. An diesem Tag kauften die Kunden Weihnachtsgeschenke für 340 Millionen Euro. Den stationären Einzelhandel traf der große Shopping-Ansturm am 19. Dezember. Am Panic Saturday, dem letzten Samstag vor Weihnachten machte er laut den Daten von Payone, B+S Card Service und Statista zwei Milliarden Euro Umsatz.
Shopping und Payment im Weihnachsgeschäft 2015
(Grafik: Payone, B+S Card Service, Statista)
Geschenke auf Pump
Die Analyse der Paymentdaten zeigt zudem, dass die Finanzierung auf Platz drei der beliebtesten Zahlungsarten im E-Commerce liegt. Bei 17,5 Prozent der Einkäufe wurde sie ausgewählt. Für Frauen ist sie sogar die zweitbeliebteste Art, die Weihnachtsgeschenke zu bezahlen (21 Prozent). Die zweitbeliebsteste Zahlungsart beider Geschlechter ist mit 20,3 Prozent die Kreditkarte. Spitzenreiter ist mit 30,5 Prozent Paypal.Im stationären Einzelhandel ist die Girocard die beliebteste Kartenzahlungsmethode. 79,4 Prozent der Kunden bezahlten ihre Weihnachtseinkaufe damit. Mit einer Kreditkarte (Visa 9,1 Prozent und MasterCard 9,0 Prozent) bezahlten nur knapp 20 Prozent.
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