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Nielsen-Studie

Influencer bleiben hochwirksam - wenn man den richtigen kennt

von Dominik Grollmann

15.07.2022 Markenerinnerung und Glaubwürdigkeit erleben im Influencer-Marketing sehr hohe Werte. Für Marken liegt die größte Herausforderung aber in der Wahl des richtigen Markenbotschafters.

Bild: Elf-Moondance/Pixabay

Social-Media-Plattformen wie Facebook , Instagram oder TikTok haben in den vergangenen Jahren ein erhebliches Marketing-Wachstum erlebt, das sich auch im Nielsen Annual Marketing Report 2022 niederschlägt, der die Investitionen ins Marketing betrachtet und zeigt, dass Influencer-Marketing inzwischen eine entscheidende Rolle einnimmt. Immerhin vertrauen 71 Prozent der Verbraucher Werbung, Meinungen und Produktplatzierungen, wenn sie von einem Influencern kommen, dem oder der sie folgen.

Dass Influencer-Marketing effektiv ist, zeigt auch der aktuelle Brand Impact Service von Nielsen . Zu den Kernerkenntnissen zählen:

Im ersten Quartal 2022 konnten sich durchschnittlich 80 Prozent der Rezipienten von Influencer-Anzeigen an die dort vorgestellte Marke erinnern.
Es lässt sich ein Anstieg bei der Markenaffinität und der Kaufabsicht erkennen: Diese liegt um neun Punkte höher als bei Verbrauchern, die nicht in Berührung mit der Influencer-Anzeige gekommen sind.
Für 86 Prozent der Marketing-Experten stellt die Auswahl des richtigen Markenbotschafters eine ernstzunehmende Herausforderung dar.
TikTok hat eine beeindruckende Engagement-Rate: Influencer mit Engagement-Raten von mehr als 20 Prozent machen zehn Prozent der Ersteller auf der Plattform aus, verglichen mit sechs Prozent bei Instagram und drei Prozent bei YouTube.
Instagram hat den höchsten Anteil an Influencern mit Engagement-Raten von zwei bis 20 Prozent, wobei Influencer mit Engagement-Raten von zwei bis fünf Prozent fast ein Viertel der Influencer der Plattform ausmachen.
Die Follower von Nano- und Micro-Influencern auf Instagram interessieren sich vor allem für Kleidung, Schuhe, Handtaschen und Accessoires, während für das Publikum der Mid-, Macro- und Mega-Influencer Freunde, Familie und Beziehungen am beliebtesten sind.

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