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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
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Versaut es nicht!
30.12.2019 Wer viel Podcasts hört, merkt, dass Marken den Medienkanal zunehmend für sich entdecken. Das ist gut und richtig so. Doch auch hier gilt: Viel hilft nicht viel.
Und der als Zuhörer eine dringende Bitte an Werbungtreibende hat: Versaut es nicht!
Wer viel hört, merkt, dass Marken den Kanal zunehmend für sich entdecken. Das ist gut und richtig so. Damit mit Podcast Geld verdient wird und so weiterhin hochwertige Inhalte produziert werden können, ist Werbung nötig. Doch viel hilft nicht viel. Vom Podcast-Host vor jeder Episode zu hören, wer sein aktueller Werbepartner ist, ist nach Folge 84 ziemlich nervig.
2020 werden wir hoffentlich kreative Spots und Vermarkterlösungen sehen, die Werbung gezielter ausspielen. Für hochwertige Podcast-Umfelder sind außerdem thematisch passende, interessante und unterhaltsame Werbeformate gefragt, damit man als Hörer den Impuls unterdrückt, gleich wieder abzuschalten oder vorzuspulen.
Podcasts haben ein großes Potenzial und werden in den nächsten Jahren im Werbemarkt an Relevanz gewinnen. Damit auch die Qualität der Werbeinhalte stimmt, benötigen Marketingverantwortliche bessere Tools, bessere Werbewirkungsnachweise und mehr Erkenntnisse über Werbeformate, die funktionieren.
Eine Herausforderung bleiben außerdem die fehlenden Daten über Reichweiten. Auch die Podcast-Szene braucht eine unabhängige Distanz, die verlässliche und valide Zahlen liefert.
Interaktiv-Trends 2020/2021 (10): Podcast-Marketing
Trotz des Booms sind Podcasts im Werbemarkt noch ein Nischenthema. Neue Vermarktungsangebote, gezielteres Targeting und hochwertigere Umfelder werden dem Kanal 2020 aber einen enormen Schub geben.
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Kommentar von Frauke Schobelt
Versaut es nicht!
Wer viel Podcasts hört, merkt, dass Marken den Medienkanal zunehmend für sich entdecken. Das ist gut und richtig so. Doch auch hier gilt: Viel hilft nicht viel.
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