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Analyse: Agenten-SEO - Google-Suche verzichtet auf Suchwort - und Suche
von Sebastian Halm
29.05.2015 Langsam bekommt Oldschool-SEO wirklich ein ernsthaftes Problem - denn diese verdammten Agenten sind überall und immer schlauer: Eine neue Version von Google Now kommt gar ohne eine für SEO doch eher wichtige Sache aus: das Keyword.
Sebastian Halm, iBusiness-Redakteur
Wie sieht das konkret aus:
Angenommen, ein Nutzer hört das Lied eines Sängers mit Künstlernamen. Nun kann er einfach den Sprachagenten fragen: "Ok, Google - wie lautet sein echter Name?" Und Now gibt die korrekte Antwort. Auffällig dabei ist die Abwesenheit jedes optimierungsfähigen Markenbegriffes oder adressierbaren Keywords. Klassisches SEO wird unmöglich, erobern solche Agenten den Mainstream.
Und es kommt noch schlimmer: Angenommen, ein Nutzer liest eine EMail-Korrepondenz mit einem Freund, in dem die beiden einen Kinobesuch diskutieren. Nun muss nicht einmal mehr gefragt oder gesucht werden - alleine das Aktivieren von Google Now per Knopfdruck öffnet eine Übersicht der aktuellen Kinofilme, weil der Agent intuitiv die potenzielle Intention des Suchenden vorwegnimmt. Hier bleibt nicht mal eine rudimentäre Fragestellung wie im Künstlernamen-Beispiel übrig.
Was bedeutet das für SEO und das Suchen im Web:
SEO muss künftig einen gewaltigen Schritt früher ansetzen: Nämlich vor der Suche. Es lässt sich nicht mehr auf Begrifflichkeiten optimieren, die der Nutzer suchen könnte, wenn Agenten diese Begrifflichkeiten aussparen. Stattdessen muss SEO seine Kunden auf die Endgeräte und in die Köpfe der Nutzer bringen, bevor diese suchen: Will ein SEO einen Künstler oder einen Kinofilm vermarkten, muss er dafür sorgen, dass diese Dinge beim Öffnen eines Agenten auf dem Endgerät des Nutzers präsent sind - SEO muss in den App-Stores ansetzen, Buzz erzeugen, der als Gesprächsthema Eingang in die Konversationen erzeugt. Sonst wächst der Teil des Webs und der Suche, der für SEO unsichtbar ist, Richtung unendlich: Den Marketeers entgleitet die Sichtbarkeit.
Agenten-SEO liegt im Kreis der Sichtbarkeit unmittelbar neben den für SEO unzugänglichen und für die Suche unsichtbaren Regionen des Dunkelwebs.
(Grafik: HighText Verlag)
Wie solche virtuellen Assistenten den Bedarf für Agenten-SEO vorantreiben, zeigt die iBusiness-Analyse Agenten-SEO und das Ende der Werbung
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Kommentare:
Zu: Analyse: Agenten-SEO - Google-Suche verzichtet auf Suchwort - und Suche
Google schaufelt sich sein eigenes Grab. Es doch schon heute so, dass bei einem Keyword nicht die aktuellsten Links erscheinen und selten das, was der User sucht.
Es ist wie in der Bundesliga. Die Fans werden nicht gebraucht, die Fernsehgelder reichen den Clubs.
Bei Google sind die zehn Links auf Seite 1 nur noch Beiwerk, um nicht reine Werbeseiten anzubieten.
Langfristig läuft das Google-Konzept darauf hinaus, dass nur noch der gefunden wird, der bezahlt.
Es ist wie in der Bundesliga. Die Fans werden nicht gebraucht, die Fernsehgelder reichen den Clubs.
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