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Eine längst überfällige Kurskorrektur

von sr

30.11.2006 Jahr für Jahr zeigen Studien die Vorzüge von Online-Werbung auf. Dann ist regelmäßig davon zu lesen, wie sich im Internet mit relativ kleinem Geld eine sehr spitze Zielgruppe erreichen lässt. Viel bewegt haben solche Marktstudien allerdings bislang nicht. Zumindest nicht bei den Budgetentscheidern im Marketing. Das scheint sich nun zu ändern.

Denn beim Thema Online-Werbung zeigten sich bislang die meisten Marketing-Entscheider ausgesprochen skeptisch und stellen schnell auf stur. Wenn man der aktuellen EIAA-Studie Glauben schenkt, sind diese Zeiten jedoch schon bald vorbei. Laut der Studie betrachtet mittlerweile jeder zweite deutsche Marketing-Entscheider das Internet als zentralen Bestandteil seiner künftigen Werbestrategie.

Endlich also setzt ein Umdenken ein, eine meiner Meinung nach längst überfällige Kurskorrektur. Nicht mehr länger vertrauen die Marketing-Entscheider alleine auf den klassischen Werbemarkt und verpulvern Unsummen für TV-Spots in dem Glauben, dass sich dadurch schon irgendwie alles zum Guten kehrt. Die Online-Werbebudgets werden zwar in den kommenden Jahren im Vergleich zu Radio- und TV-Werbung nach wie vor eher mickrig ausfallen. Ein Anfang allerdings ist endlich gemacht.

Thema:

Onlinewerbung wird für jeden zweiten Marketeer zentraler Bestandteil der Werbestrategie

Einer aktuellen Studie zufolge ist das Internet für mehr als jeden zweiten deutschen Marketing-Entscheider "zentraler Bestandteil der zukünftigen Werbestrategie". Deutschlands Marketing-Verantwortliche werden daher in den kommenden zwei Jahren ihre Investitionen in Online-Werbung deutlich erhöhen.

Bild: ms

Kommentar von sr

Eine längst überfällige Kurskorrektur

Jahr für Jahr zeigen Studien die Vorzüge von Online-Werbung auf. Dann ist regelmäßig davon zu lesen, wie sich im Internet mit relativ kleinem Geld eine sehr spitze Zielgruppe erreichen lässt. Viel bewegt haben solche Marktstudien allerdings bislang nicht. Zumindest nicht bei den Budgetentscheidern im Marketing. Das scheint sich nun zu ändern.

Bild: Boris Giesl

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Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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