Onlinewerbung wird für jeden zweiten Marketeer zentraler Bestandteil der Werbestrategie

Online-Werbung gewinnt bei deutschen Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Das ist das Ergebnis der Studie 'Internet Ad Barometer' der European Interactive Advertising Association   (EIAA). Demnach investieren bereits 88 Prozent der Marketing-Entscheider in Deutschland über fünf Prozent ihres Media-Budgets in Online-Werbung. Damit liegt Deutschland im europäischen Vergleich weit über dem Durchschnitt. In Europa investieren durchschnittlich nur 42 Prozent der Marketers mehr als fünf Prozent des Budgets in interaktive Werbung.

Laut der Studie betrachtet mehr als jeder zweite deutsche Marketing-Entscheider (58 Prozent) das Internet als einen zentralen Bestandteil seiner künftigen Werbestrategie. Die befragten Marketers aus Deutschland gehen daher davon aus, dass ihre Online-Budgets innerhalb der kommenden zwei Jahre um nahezu 40 Prozent steigen werden. Knapp die Hälfte der befragten deutschen Marketing-Entscheider (46 Prozent der Befragten)ist überzeugt, dass die zunehmende Verbreitung von Breitband-Internet das Internet zu einem "noch attraktiveren Medium für die gezielte Markenkommunikation" machen wird.

Laut der EIAA werden vor allem im Bereich der 'Fast Moving Consumer Goods' die Investitionen in Online-Werbung steigen. Derzeit machen europäische Marketers hier knapp sechs Prozent ihres Media-Budgets für Online-Werbung locker. Bereits im Jahr 2008 wird dieser Wert der Studie nach schon fast zehn Prozent betragen. Das entspricht einer Wachstumsrate von 75 Prozent innerhalb von drei Jahren. Das steigende Interesse an Online-Werbung wird zu knapperen Werbebudgets im TV-Bereich führen. 57 Prozent der befragten europäischen Marketing-Entscheider planen, aus dem Budget für TV-Werbung einen großen Teil für die Online-Werbung zu verwenden.

Befragt wurden für die europaweite Studie Marketing-Entscheider aus über 170 Unternehmen der Branchen 'Fast Moving Consumer Goods', Unterhaltung, Automotive, Reise und Unterhaltungselektronik.