Corporate Blogs kaum Thema für Unternehmen

Eine aktuelle Studie von Schwartz Public Relations   und dem globalen PR-Netzwerk Eurocom Worldwide   zeigt, dass das Thema Blogging von vielen Firmen sehr ambivalent bewertet wird.
Der Umfrage zufolge unterhält derzeit nur ein Drittel der befragten Unternehmen einen eigenen Blog. Die Mehrheit hingegen verzichtet auf Blogs als Kommunikationsmedium. Über ein Drittel (36 Prozent) der befragten Unternehmen scheuen demnach den hohen Aufwand einen Blog zu betreiben, zwölf Prozent befürchten sogar mit Blogs negativ aufzufallen. 33 Prozent verbinden mit einem Firmenblog keinen Mehrwert und ein Fünftel der Befragten hat sich mit der Frage nach einem eigenen Blog noch gar nicht auseinandergesetzt.

"Wir registrieren bei vielen Firmen eine große Verunsicherung in Bezug auf Themen wie Web 2.0 und Social Media", kommentiert Christoph Schwartz, Inhaber von Schwartz Public Relations, die Studienergebisse. Zwar vermuten viele Unternehmen ungeahnte Potenziale, aber die meisten Firmen wissen nicht, wie sie mit diesen neuen Medien umgehen sollen oder fürchten zuviel Transparenz. "Da kommt uns Agenturen eine zentrale Beratungsaufgabe zu", mahnt Schwartz.

Über die Hälfte der Befragten, die bereits per Blog kommunizieren, sehen darin vor allem eine Chance, die Interaktion mit ihren Kunden zu intensivieren. Weitere 23 Prozent der aktiv bloggenden Firmen tun dies, um sich an branchenrelevanten Debatten und Themen zu beteiligen. Nur 14 Prozent werten Blogs als Chance, das Firmenprofil zu stärken, und elf Prozent nutzen Blogging einfach als Mittel für die Suchmaschinenoptimierung. Die Umfrage erfolgte im Januar und Februar 2009 unter 335 Führungskräften aus dem weltweiten Technologiesektor.