Corporate Blogs: Der Weg in den Massenmarkt ist lang

Der US-Marktforscher Gartner   beurteilt regelmäßig den Reifegrad neuer IT-Techniken. Dem diesjährigen Hype Cycle for Emerging Technologies   zufolge wird das Thema Corporate Blogging in weniger als zwei Jahren den Massenmarkt erreichen.

'Corporate Blogging' hat in den USA inzwischen den Hype-Status überwunden und befindet sich in der Adaptionsphase. Große Unternehmen wissen inzwischen um die Wichtigkeit von Firmenblogs für die interne und externe Kommunikation und experimentieren auch schon mit neueren Tools, wie beispielsweise Facebook-Applikationen.

Auch deutsche Großunternehmen setzen zunehmend Corporate Blogs ein. Kleinere und mittelständische Unternehmen hingegen haben den Schritt noch nicht gemacht und werden wohl ihn wohl auch in absehbarer Zeit nicht machen. Denn für Firmen mit begrenztem Online-Budget haben zunächst andere Online-Anwendungen Vorrang. Björn Negelmann , Inhaber des Online-Dienstleisters N:Sight  , schätzt, dass es in Deutschland noch drei bis fünf Jahre länger dauern wird, bis Corporate Blogging sich in der alltäglichen Nutzung von Unternehmen etabliert haben wird. "Deutsche Unternehmen können aus den Fehlern im US-Markt lernen und damit auf einem höheren Qualitätsniveau arbeiten", argumentiert Negelmann.

Die Analysten von Gartner ordnen bereits seit einigen Jahren neue IT-Entwicklungen entlang ihres Hype Cycles ein. Auf der Kurve ist abzulesen, ob sich eine Technik auf dem 'Gipfel der überzogenen Erwartungen', im anschließenden 'Tal der Enttäuschung' oder auf der Ebene der 'alltäglichen Nutzung' befindet. Zugleich schätzen die Experten den Zeitraum ab, den eine Technik ihrer Meinung nach noch bis zu einer weit verbreiteten Nutzung benötigt.