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Mobile-Studie: Werbewirkung steigt durch mobile Elemente um bis zu 50 Prozent

von Markus Howest

08.11.2013 Die Werbeerinnerung von Kampagnen kann durch den Zusatz von Werbung auf mobilen Endgeräten um bis zu 50 Prozent gesteigert werden, wie die Mobile-Studie von Pilot Hamburg und Spiegel QC belegt. Auch die Markenbekanntheit erfährt eine deutliche Steigerung (+16 Prozent) durch Werbung auf Smartphones. Ebenfalls deutlich höher fällt die Bereitschaft aus, ein beworbenes Produkt zu testen (+44 Prozent) oder sogar zu kaufen (+19 Prozent).

Besonders positiv auf die Werbewirkungsindikatoren wirken sich dabei qualitativ hochwertige Umfelder aus, die von einer entsprechenden Zielgruppe genutzt werden. Diese zeigen eine überdurchschnittliche Werbeerinnerung und lassen sich noch stärker aktivieren.

Auch qualitativ hat mobile Werbung großes Potenzial, denn das Smartphone weist durch seine Funktion als "Gateway" zur Außenwelt und die aktive Nutzung als universeller Helfer im Alltag beste Voraussetzungen für die Wirkung werblicher Kommunikation auf, so die weiteren zentralen Ergebnisse der Studie.

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