Digital Out of Home: Einsamer Wachstumsmotor unter der Werbemarkt-Haube

Laut aktuellem Werbetrend von Nielsen   erzielen digitale Screens im öffentlichen Raum erneut ein Rekordergebnis mit einem Umsatzplus im zweistelligen Bereich. Damit positioniert sich Digital Out of Home klar als strategisch relevante Gattung für Agenturen und Werbungtreibende.

Während der deutsche Gesamtwerbemarkt im Jahr 2025 um 0,9 Prozent nachgab und ein Volumen von 35,8 Milliarden Euro erreichte, legte die digitale Außenwerbung deutlich zu. Die Brutto-Werbeumsätze von Digital Out of Home stiegen um 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 1,7 Milliarden Euro. Damit schließt die Gattung das Jahr erneut mit einem Rekordwert ab und hebt sich deutlich vom angespannten Marktumfeld ab.

Innerhalb der Außenwerbung konnte Digital Out of Home seinen Marktanteil im Jahr 2025 auf 48 Prozent steigern und nähert sich damit den klassischen analogen Außenwerbeträgern an. Die digitale Außenwerbung bestätigt damit ihre Rolle als zentraler Wachstumsmotor der gesamten Gattung Außenwerbung, deren Gesamtvolumen bei 3,56 Milliarden Euro lag.

Schlussquartal beschleunigt Dynamik deutlich

Einen maßgeblichen Wachstumsimpuls lieferte das vierte Quartal 2025. In diesem Zeitraum stiegen die Umsätze von Digital Out of Home um 27,8 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal. Besonders stark fiel der Dezember aus, in dem die Brutto-Werbeumsätze digitaler Screens im öffentlichen Raum um 54,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat zulegten.



Besonders ausgeprägt zeigte sich diese Entwicklung im Bereich At-Retail-DOOH. Hier verzeichnete die digitale Außenwerbung im Dezember ein außergewöhnliches Umsatzplus von 92,1 Prozent gegenüber Dezember 2024, was die zunehmende Relevanz des Kanals im handelsnahen Marketingumfeld unterstreicht.