Webguerillas gründen neue Mundpropanganda-Unit

Die Münchner Agentur Webguerillas   haben nun die Unit 365womcom   eröffnet. Dieser Geschäftsbereich für Empfehlungsmarketing baut für Unternehmen moderierte Communities auf, die aus Meinungsführern bestehen. Diese sollen bei Markteinführungen von neuen Produkten über Online-Portal den Produkt-Launch per Word-of-Mouth-Marketing (WOM) unterstützen.

Startkunde von 365womcom ist T-Mobile  . Für den Telekommunikationskonzern bauten die Webguerillas bereits eine Community aus 100 Meinungsführern auf, die den neuen Handy-Tarif offline getestet und online auf einer Projekt-Community ins Gespräch gebracht und weiter empfohlen haben. Der Vorteil für die 365womcom-Kunden: Sie erhalten durch das Tester-Feedback in der Community frühzeitig wertvolle Impulse für die Produktentwicklung und für weitere Marketingpläne.

Die passenden Teilnehmer für WOM-Marketing auf Projekt-Communities akquiriert 365womcom sowohl off- und online: So sprechen etwa Agenten in Bars und Cafes gezielt potenzielle Testpersonen an. Die Online-Akquise hingegen mündet in einem aufwendigen Auswahlverfahren via Internet.

"Markenunternehmen führen in den USA bereits vor, wie erfolgreich der Dialog zwischen Unternehmen und Verbrauchern sein kann", freut sich David Eicher , Geschäftsführer der Agentur. "In Deutschland wird sich Word-of-Mouth-Marketing in diesem Jahr durchsetzen." Seiner Einschätzung nach werden vor allem Unternehmen aus den Segmenten Wellness Fast Moving Consumer Goods.