Online-Agenturen versprechen sich viel von mobilem SEM

Einer aktuellen Prognose von eMarketer   nach sollen die Umsätze aus mobilem Suchmaschinen-Marketing auf 3,8 Milliarden US-Dollar weltweit bis 2012 steigen. Damit korrigieren die Analysten ihre ursprüngliche Prognose nach oben. Denn laut eMarketer ist die Zahl mobiler Suchen im zweiten Halbjahr 2007 sprunghaft gestiegen.

In Westeuropa sollen sich die Umsätze aus der mobilen Suche in diesem Jahr bereits mehr als verdoppeln und auf 52 Millionen US-Dollar steigen. Zum Vergleich: 2007 lag der Umsatz laut den Analysten bei 18,4 Millionen US-Dollar. Für 2012 rechnet eMarketer mit einem Umsatz von knapp einer Milliarde Dollar durch mobiles SEM in Europa (968,2 Millionen US-Dollar).

Wenig verwundert über diese Prognose sind die deutschen Online-Marketing-Agenturen. Beispielsweise Lorenz Wacker , Director des Geschäftsbereiches SEM und SEO bei Jaron Direct  : "Dass Mobilfunknetze immer mehr Datenverkehr übernehmen, ist längst Realität". Er sieht seine Agentur bereits auf das Geschäft mit mobilem SEM vorbereitet: "Grundsätzlich sind wir auf mobiles Suchmaschinen-Marketing vorbereitet. Wir haben Spezialisten für diesen Kanal und beobachten gespannt und optimistisch die Entwicklung von Möglichkeiten und Reichweiten", erklärt er. Wacker ist zudem überzeugt, dass der Durchbruch für mobiles Suchmaschinen-Marketing in absehbarer Zeit kommen wird: "Höhere Bandbreiten beim mobilen Datenzugriff und geeignete Mobile Endgeräte liegen im Trend, daher rechnen wir mit einem entsprechenden Anstieg der Nachfrage in den nächsten zwei Jahren: schliesslich gibt es weltweit wesentlich mehr Nutzer mobiler Endgeräte als im Internetnutzer." Zudem hält Wacker es für wahrscheinlich, das Google  "im mobilen Suchmaschinenmarketing ebenso behaupten wird wie im Internet."

Fest davon überzeugt, dass die mobile Nutzung von Suchmaschinen in den nächsten Monaten und Jahren überproportional steigen wird, ist Harald R. Fortmann , Managing Director Advertising.com Deutschland GmbH  . "Bereits heute wird durch neue intelligente Geräte wie das iPhone von Apple vermehrt auf Google mobil zugegriffen. Die Zugriffsraten über das iPhone sind nach GoogleŽs Aussagen zum Beispiel 50 mal höher als über andere Geräte." Für Fortmann ist mit dem iPhone der Startschuss für die echte mobile Nutzung des Internet in Deutschland gefallen. Er rechnet damit, dass andere Gerätehersteller nun mit adäquaten Produkten folgen. Fortmann erklärt gegenüber iBusiness, dass sich die mobile Suche vermehrt auf lokale und adhoc Informationsbedürfnisse fokussieren wird und daher extrem wichtig für lokale Anbieter, die beispielsweise via Google Maps werben sollten, ist. "Die Suchmaschinen-Marketing-Agenturen sind in Deutschland zum Großteil darauf vorbereitet und bieten seit langem u.a. Google Maps Werbung an. Google hat hier sehr frühzeitig Schulungsmaßnahmen eingeleitet, damit der Trend erkannt und erarbeitet wird."

In der kommenden Ausgabe (5/6 2008) der iBusiness Executive Summary   lesen Premium-Mitglieder (und welche es werden wollen) mehr über das Thema mobiles SEM.