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Die Digitaloffensive geht weiter

von Christina Rose

23.05.2007 Ob Wallstreetonline.de, Hamburg.de, Axel Springer Digital TV, Amiado oder Anima Publishers: Der Axel Springer Verlag lässt derzeit keinen Zweifel daran, wo seine Prioritäten liegen.

Auch für die Zukunft hat Springer Chef Mathias Döpfner noch Übernahmen und Beteiligungen im digitalen Geschäft in Aussicht gestellt. Eine Übersicht über die digitalen Aktivitäten des Springer Verlags lesen Premium-Mitglieder und solche, die es werden wollen, in Ausgabe 13/2007 der iBusiness Executive Summary.

Der neue Zanox-Mehrheitseigner erhofft sich von der Beteiligung "den Eintritt in einen neuen Wachstumsmarkt der Online-Werbung". Welcher Wachstumsmarkt - Affiliate-Marketing, Video-Werbung oder Suchmaschinen-Werbung - hier nun gemeint ist, hat Döpfner leider nicht konkretisiert.

Das Nachsehen beim Zanox-Deal hatte übrigens mal wieder AOL, das kürzlich erfolglos den schwedischen Internet-Werbedienstleister Tradedoubler umworben hatte und auch den Bieterkampf um den US-Onlinevermarkter Doubleclick verloren hatte.

Thema:

Springer übernimmt Zanox

Die Kaufabsichten geisterten schon seit geraumer Zeit durch die Branche, nun ist es amtlich: Die Axel Springer AG und die Schweizer PubliGroupe AG haben den Berliner Online-Marketingdienstleister Zanox übernommen. Mit der Übernahme wollen Axel Springer und PubliGroupe ihre Online-Vertriebsaktivitäten ausbauen, gemeinsame Marktingprodukte entwickeln und neue Kundengruppen erschließen.

Kommentar von Christina Rose

Die Digitaloffensive geht weiter

Ob Wallstreetonline.de, Hamburg.de, Axel Springer Digital TV, Amiado oder Anima Publishers: Der Axel Springer Verlag lässt derzeit keinen Zweifel daran, wo seine Prioritäten liegen.

Bild: ms

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Von: H. Peterseim , STAPIS GmbH , Verbindungen
Am: 23.05.2007

Zu: Die Digitaloffensive geht weiter

Es passt ganz gut in das AS Portfolio, da sich mittlerweile schon diverse Dienste die Bedarf an Tracking haben im Besitze des Verlages befinden ist anzunehmen das diese jetzt komplett konzernintern getrackt werden.
Die Aquisition ist also keineswegs unvernünftig auch wenn AS jetzt eine Menge Arbeit vor sich haben dürfte um Zanox auf einen nutzbaren Stand zu bringen.
Der gemeine Bildleser/Produzent wird nämlich kaum mit dem annerkanntermaßen "unkomfortablen" Nutzerinterface von Zanox (wobei die sich da in guter Gesellschaft befinden) umgehen können.

Also Herr Döpfner, zeigen Sie mal was der ASV so alles kann. ;-)

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Deutsche Journalisten: "Web-2.0-Angebote haben kaum eine Relevanz"

11.07.2007

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

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Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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