Der heilsame Beschuss

Wenn eine Sache die Affiliate-Branche aktuell beschäftigt, ist es Tracking. Und wenn jemals eine Sache die Affiliate-Branche beschäftigt hat, ist es ebenfalls Tracking. Denn Tracking entscheidet über das, worum sich unter dem Strich alles dreht: Wer verdient am Ende wie viel? Seit es Affiliate-Marketing gibt, sind Tracking und die eng damit verbundene Attribution ewige Reizthemen für alle Beteiligten, aber besonders für die Affiliates.

Datenschützer sägen seit längerem von mehreren Seiten an der Affiliate-Grundfeste Tracking. So hat Apple seinen Browser Safari mit einer umfassenden Anti-Tracking-Lösung eingesetzt, die Cookies ein strenges Verfallsdatum auferlegt. Diese Entwicklung geht weiter, die Datenschutzregelungen DSGVO und demnächst ePrivacy-Verordnung gießen eher Öl in dieses Feuer. Und das könnte eine gute Sache sein.

Denn viele positive Entwicklungen werden durch den Angriff auf Cookies und Tracking beschleunigt: Wenn vier von zehn Affiliates darüber nachdenken, ihr Geschäftsmodell zu wechseln, kann dies die Branche und das Geschäft auch zum Besseren wandeln: Schon länger deutet sich an, dass wir immer weniger Display-Ads auf Affiliate-Seiten sehen werden, die in bunten Lettern 'Klick-mich' schreien, aber mehr und mehr hochwertigen Content, hochrangige Affiliates und Experten, die dem Kunden verargumentieren, wieso sie bei einer Marke kaufen sollen - und die dabei keinen Hehl daraus machen werden, dass diese Marke als Sponsor im Hintergrund agiert. Publisher werden in alternativen, contentgetriebenen Werbeformaten Transparenz und Glaubwürdigkeit miteinander verheiraten. Das ist die Zukunft von Affiliate. Fraglich, wie lange das noch performancebasiert geht.