Wer das Heim-Spiel gewinnt, bekommt alles

Amazon mag vorgeben, nicht an den Daten interessiert zu sein, die so ein Smart Home abwirft. Aber jeder Hersteller, der eine Kooperation mit dem Handelsriesen eingeht, sollte sich vertraglich Eines wasserdicht und genau zusichern lassen: Dass die Hersteller an die Daten kommen, die ihre Geräte in Amazons Plattform einspeisen. Auch die Option, mit dem Nutzer via App oder smartem Endgerät kommunizieren zu können, ist Gold wert und sollte gesichert werden. Denn hier wird es spannend.

Es geht beim Smart Home auch um die Marketing-Zukunft: Wenn alles Endgerät wird, ist alles potenzieller Gegenstand von getargeteter Werbung und von Marktforschung. Wer hier die Kontrolle hat, sperrt alle anderen aus - das Smart Home wird zu einem reichen Datensteinbruch.

Kontrolliert ein Amazon oder ein Apple das Ökosystem Smart Home wird das in diesem Steinbruch geborgene Wissen um den Nutzer nur schwerlich andere Parteien erreichen - es sei denn, die zahlen üppig. Bei Google könnte man sich ein etwas offeneres Daten-Ökosystem mit etwas Fantasie noch gerade vorstellen.

Es ist jedenfalls ein lohnendes Vorhaben, Amazon hier möglichst bald etwas entgegenzusetzen: Einen deutschen Standard - der könnte etwa mit deutschem Datenschutz punkten und die vorhandenen Nutzervorbehalte gegenüber Daten-Krake Amazon ausnutzen. Das wäre eine Lösung für die Hersteller. Die Agenturen bekommen ganz andere Probleme.

Denn sie werden umso mehr Probleme haben, je erfolgreicher und weitverbreiteter Smart-Home-Technologie sein wird. Das Internet der Dinge ist nicht ihr Internet - es ist eher das der ITler und der großen Ökosystem-Betreiber.