Glaube nichts, aber halte alles für möglich

Nicht "Wir sind das Volk", sondern "Wir haben Recht" skandieren die jeweiligen Verbandsvertreter, wenn es um die Marktzahlen in der deutschen Online-Werbung geht.

Ursprünglich ging es mal um die Streitfrage nach der wahren oder falschen Erhebungsmethode für die Online-Umsätze in der Werbebranche. Der BVDW sieht nur Brutto-Umsätze als vergleichbar an, der BITKOM rechnet durchschnittliche Rabatte und Nachlässe ein.

Das bedeutet doch: Die Zahlen des BITKOM währen damit theoretisch näher an der Realität. Denn dass Rabatte und Nachlässe in allen Bereichen der Werbung und damit auch Online, gewährt werden (müssen) ist nicht abzustreiten. Aber es bleibt bei der Theorie: Zu fragen ist doch, auf welcher Basis diese Rabatte errechnet werden. Denn wie es sicher ist, das Nachlässe gewährt werden, so sicher ist es auch, dass jeder Vermarkter diese Zahlen hütet wie das Coca-Cola-Rezept.

Hinzu kommt, dass dem BVDW unter Fachjournalisten die größere Nähe zur Branche attestiert wird. Der BITKOM, als alter IT-Verband, ist nach wie vor von Unternehmen aus der Old Economy dominiert.

Allerdings bleibt festzustellen, dass sich beide Verbände mit ihren Tendenzen stets in der gleichen Richtung bewegen. Zwar mit großen Abständen aber nicht gegenläufig. Daher gilt auch hier der Satz von Prof. Dr. Michael Haller von der Uni Leipzig: "Glaube nichts, aber halte alles für möglich."