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OVK: Display-Werbung wächst 2016 um 6,3 Prozent

von Joachim Graf

15.09.2016 "Auf Augenhöhe mit TV". Große Worte finden Online-Vermarkterkreis (OVK ) und sein Vorsitzender OVK-Vorsitzender Paul Mudter (IP Deutschland) für seine jetzt veröffentlichte Jahresprognose zur Bannerwerbung. Diese soll danach im Jahr 2016 um 6,3 Prozent wachsen - auf 1,78 Milliarden Euro.

Bild: skeeze / Pixabay

Mit 28,8 Prozent Anteil am Gesamtwerbemarkt liegt nach OVK-Berechnung Online-Werbung auf dem Niveau von Fernsehen (29,3 Prozent) und setzt sich weiter von Tageszeitungen (17,5 Prozent) und Publikumszeitschriften (7,1 Prozent) ab.

Bewegtbild und Mobile seien die stärksten Treiber von Online-Display-Werbung. Damit "trotze der Markt Widrigkeiten wie beispielsweise einer weiterhin hohen Adblocker-Rate von beinahe 20 Prozent", so Mudter .

Die Prognose für Onlinewerbung liegt bei einem Plus von 6,3 Prozent. Zählt man die Suchwortanzeigen hinzu kommt man auf einen Werbegesamtmarktanteil von 28,8 Prozent für Digitalwerbung. Ohne Suchwortanzeigen und zusammen mit Mobilwerbung macht Displaywerbung ein Drittel von TV-Werbung aus. (Grafik: OVK)

"Vor dem Hintergrund schwindender Grenzen zwischen stationärem und mobilem Internet" verzichtee das Vermarktergremium auf eine getrennte Ausweisung von Online- und Mobile-Umsätzen und bildet den digitalen Display-Werbemarkt zusammen ab.

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(15.09.2016)

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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