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64 Prozent des deutschen Website-Traffics wird über Werbung generiert

von Joachim Graf

15.09.2016 In Deutschland wird 64 Prozent des gesamten Website-Traffics über digitale Werbung generiert, so der 'Advertising Demand Report 2016', für den Adobe 1,1 Billionen Visits auf 1.100 Websites analysiert hat. Damit liegt Deutschland unter dem europäischen Durchschnitt (68 Prozent).

Bild: Robinams / Pixabay.com

42 Prozent der deutschen Nutzer bewerten Onlinewerbung als besser oder viel besser als noch vor zwei Jahren (Europa: 40 Prozent). 62 Prozent von ihnen bevorzugen dabei insbesondere personalisierte Werbeformate (Europa: 64 Prozent), empfinden den heutigen Status Quo der Personalisierung jedoch nach wie vor für verbesserungswürdig. Ihre persönlichen Daten würden 41 Prozent der Nutzer preisgeben, wenn sie dafür im Gegenzug relevante Inhalte und Angebote erhalten (Europa: 51 Prozent). Werbung, die automatisch Musik oder Sounds abspielt, kommt hingegen nicht allzu gut an: 59 Prozent ärgern sich regelmäßig über Ads mit Auto-Play-Funktion (Europa: 62 Prozent). Werbeformate, die sich nicht schließen lassen, stehen in der Nutzergunst ebenfalls ganz weit unten - zum Beispiel im Bereich Bewegtbild: 36 Prozent stoppen das Video, wenn die vorgeschaltete Ad nicht zu skippen ist (Europa: 45 Prozent).

Weitere Ergebnisse des "Adobe Advertising Demand Report 2016":

Relevante Onlinewerbung sehen 55 Prozent der deutschen Nutzer vor allem dann, wenn sie im Web nach Informationen suchen (Europa: 52 Prozent). Im Social Web begegnen nur 19 Prozent relevanten Anzeigen (Europa: 20 Prozent).
In Deutschland würden 17 Prozent für Content bezahlen, wenn sie dafür keine Werbung erhalten (Europa: 23 Prozent).
Überspringbare Videos, die vor dem Content erscheinen, sind die beliebtesten Werbeform der Deutschen (47 Prozent, Europa: 41 Prozent).
Deutsche Nutzer akzeptieren vor einem Video bis zu 2,6 Minuten Werbung, wenn sie dafür Zugang zu 30 Minuten Premium-Content erhalten (Europa: 2,4 Minuten).
Im Social Web liefert Facebook die interessantesten Anzeigen (Deutschland & Europa: 32 Prozent).
Geben Websites vor, den Ad Blocker auszuschalten, um auf Inhalte zugreifen zu können, verlassen 51 Prozent der deutschen Nutzer die Seite (Europa: 44 Prozent). Nur 12 Prozent schalten den Adblocker auf Anweisung aus (Europa: 16 Prozent).
37 Prozent der deutschen Nutzer bringen Ads mit Malware in Verbindung (Europa: 40 Prozent).
Mehr als 10 Prozent des deutschen Website-Traffics kommt aus dem Ausland.

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