Chance statt Last

Unternehmen können sich Wettbewerbsvorteile durch die Analyse unstrukturierter Daten sichern, so behaupten Branchenexperten und Analysten. Hört sich an, als hätten sie plötzlich den Spieß einfach umgedreht. Denn jeder hat noch die Endzeitprognosen im Ohr, dass die sprunghaft wachsende Datenmenge nicht mehr beherrschbar sein wird.

Dass sie nun doch eher zum Vehikel des Unternehmens werden kann, ist so verwunderlich allerdings nicht. Denn schon die Betrachtung der neuesten Entwicklungen im Tracking-Bereich hat gezeigt, dass Daten zur wertvollen Informationsquelle etwa für Shopbetreiber werden, sofern sie durch entsprechende Analysetools veredelt werden.

Nun ist die Aussicht auf die Beherrschbarkeit der Daten eng verknüpft mit der Erkenntnis, dass die Datenquellen sehr unterschiedlich sind. Es handelt sich eben nicht nur um einen unbeschriebenen Daten-Monolithen, sondern um klar benennbare Quellen - eben jene vier Vs aus Volumen, Velocity, Variety und Variability. Das macht die Analyse strukturierter und differenzierter. Und gerade darin liegt die Chance. Zwar werden Unternehmen zunächst ihre internen Datenprozesse stärker in den Griff bekommen wollen, aber in einem nächsten Schritt warten Bereiche wie etwa die Social-Media-Analyse, die tatsächlichen Mehrwert für das Unternehmen versprechen.