Skeptiker warten

Was Markenführung und -werbung betrifft, haben momentan in der Regel noch klassische Agenturen die Nase vorn. Nicht zuletzt dank jahrzehntelanger Erfahrung im Umgang mit Markenartiklern. In den kommenden Jahren werden die Interaktiven hier Stück für Stück aufholen, da Marken zunehmend online kommuniziert werden.

Der Aufgabe als Lead-Agentur der Zukunft sind Interaktive aber nur gewachsen, wenn sie auch ihre Hausaufgaben machen. Vor allem bei den Punkten Media-Planung, Kreation und Branding müssen Interaktiv-Dienstleister nachrüsten. Allerdings werden klassische Agenturen nicht kampflos zusehen, wie die Konkurrenz aus dem Interaktiv-Lager mobil macht. Viele Werbeagenturen werden daher dem Online-Trend folgen und ihre Kompetenzen bei Media-Planung, Beratung, Design und Kreation stärker auf das Online-Business fokussieren.

Was sich wiederum zu einem echten Problem für Interaktiv entwickeln könnte. Denn nicht zuletzt aufgrund der jahrzehntelangen Tradition und Erfahrung dürften viele Markenartikler ihre Budgets weiter lieber an klassische Werbeagenturen vergeben: auch wenn es um Markenführung und -werbung im Internet geht. Für Interaktive gilt es daher vor allem, solche Skeptiker zu überzeugen.